電影院春節(jié)新片推廣活動策劃方案
春節(jié)
2012/12/3
一、活動背景：
1 、 2007 年， “ 薄大精聲 ” 依然是多媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的核心理念， “ 量子芯 ” 是 “ 薄大精聲 ” 最能感知到的科技精髓，是進一步提高量子芯的認知度、 美譽度是壯大電視產(chǎn)業(yè)的重要條件；
2 、當前演藝界最紅的導(dǎo)演張藝謀指導(dǎo)的年末大片《滿城盡帶黃金甲》即將在全球同步公影，吸引了眾多關(guān)注的眼光，能有效提升合作品牌 的銷售拉力；
3 、中國長虹品牌，經(jīng)過長期的累積，形成了突出的紅色品牌形象，被社會廣泛的感知認可，以具有代表性的中國形象，帶領(lǐng)中國電視行業(yè) 登上世界舞臺。
二、活動目的：
1 、 2007 年，多媒體公司將圍繞“薄大精聲”這一主線來開展市場策劃、推廣工作，而與張藝謀的大片《滿城盡帶黃金甲》合作，正符合這 一理念；
2 、元旦、春節(jié)將至，彩電與電影的異業(yè)聯(lián)合營銷，可以有效的拉動一二級市場的銷售，同時提升品牌高度；
3 、通過與張藝謀的合作，將進一步深入演繹量子芯的技術(shù)領(lǐng)先性，讓消費者對長虹品牌及量子芯產(chǎn)品產(chǎn)生更清晰的認知，并逐漸形成對平 板電視產(chǎn)品的判斷標準。
4 、張藝謀的紅是純正的中國紅；中國長虹，是真正代表著中國紅的形象，兩者的結(jié)合可以有效的提升長虹品牌，同時打擊競爭對手，從而 提升品牌的美譽度。 三、活動方式： 宏觀上，總部將與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新浪、搜狐、《看電影》等媒體合作，宣傳“量子芯 甲天下”活動；與北京、上海、廣州、 成都、深圳等部分影院合作，在影院周圍投放戶外、燈箱、吊旗等廣告；同時在長虹終端賣場布置海報、背景板、戶外、巨幅、地貼、吊旗 等物料，充分宣傳“量子芯”平板電視，同時提升長虹品牌的價值。 終端上，總部將在一二級市場開展“量子芯 甲天下 -- 千萬回饋紅遍中國”主題活動，主要以買贈的形式給消費者實惠，帶動平板電視 的銷售，具體由各區(qū)域按照營銷中心政策制定相應(yīng)促銷活動方式和價格；在三四級市場開展“量子芯 甲天下 —— 車票換長虹彩電大回饋活 動”，主要以購機報銷飛機票、火車票、汽車票等交通憑證為主，同時無票可根據(jù)現(xiàn)場情況進行直扣 150--200 元等優(yōu)惠形式，帶動 CRT 、影 院電視的促銷活動。
【1】 【2】
.jpg)
.jpg)
