春節(jié)商場牛奶促銷活動策劃方案
春節(jié)
2012/12/3
春節(jié)促銷方案
目 錄
一、活動背景
二、活動目的
三、活動主題
四、活動時間
五、活動產(chǎn)品
六、執(zhí)行區(qū)域
七、活動目標
八、活動說明
九、活動告知
十、活動執(zhí)行要求
十一、操作相關(guān)制度
十二、活動相關(guān)表格
十三、活動時間表
一、活動背景 春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康，祈平安”，喜慶歡樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。 各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷，以圖爭得市場份額。
二、活動目的 通過“飲奶送健康”---贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動，以良好的營養(yǎng)大使形象，對消費者進行飲奶知識的普及教育，全面提升品牌的社會責任感和品牌價值，延伸品牌魅力； 借助節(jié)慶銷售旺季，深挖潛在消費群體，帶動銷量增長；
三、活動主題新春買蒙牛 翻開08健康新篇章
四、活動時間2008年1月8日----2008年2月21日 （活動共計：45天）
五、活動產(chǎn)品 純牛奶 整箱百利包、利 功能奶 樂枕、利樂包 花色奶（含風味奶） 酸酸乳備注:1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、 國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動
六、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風味奶、酸酸乳 的所有市場。
七、活動目標 6億備注：
1、較去年同期增長12
2、不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特
八、活動說明
一、隨箱贈送《乳品與人生》一書
二、禮品盒
三、計劃2007年12月18日開始，投放量2000萬 冊，投完為止。預(yù)計投放時間約２0天。
四、合計費用：6950萬，投入產(chǎn)出比：3.77
八、活動說明促銷信息
即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈家庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國2000萬冊限量贈送先買先得送完即止
九、活動告知
一、線上： TVC/LCD/戶外大牌
二、線下： 1、主題海報 2、空白海報 3、吊旗 ４、堆頭圍 5、手提袋 6、禮品盒 7、生動化陳列
九、活動告知
一、線上：TVC
二、線下：主題海報
填寫促銷信息 即日起，一次性購買蒙牛 純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂 牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、 晚上好奶、風味奶、酸酸乳整 箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈家 庭珍藏版乳品百科全書《乳品 庭珍藏版 與人生》全國2000萬冊限量 贈送先買先得送完即止
.jpg)
.jpg)
