西安歐亞學(xué)院2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(數(shù)字與新媒體營(yíng)銷(xiāo)方向)專(zhuān)業(yè)介紹

專(zhuān)業(yè)名片

專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

學(xué)制：4年

學(xué)位授予門(mén)類(lèi)：管理學(xué)學(xué)士學(xué)位

招生類(lèi)型：文理兼收

所在學(xué)院：西安歐亞學(xué)院工商管理學(xué)院

歐亞趣懂專(zhuān)業(yè)看完秒懂專(zhuān)業(yè)

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管理只有兩項(xiàng)職能：一項(xiàng)職能是營(yíng)銷(xiāo)，另一項(xiàng)職能是創(chuàng)新。

——現(xiàn)代管理學(xué)之父 彼得.德魯克

專(zhuān)業(yè)前瞻

移動(dòng)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)的普及改變了客戶行為并顛覆了整個(gè)市場(chǎng)，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也必須與時(shí)俱進(jìn)，以滿足數(shù)字時(shí)代用戶需求與營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷迭代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與優(yōu)化，利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，體現(xiàn)數(shù)字化成果，賦能企業(yè)商業(yè)價(jià)值。

我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

數(shù)字與新媒體營(yíng)銷(xiāo)是以大數(shù)據(jù)為依托，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的新模式。也就是利用網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博等有別于傳統(tǒng)報(bào)紙雜志、廣播和電視所進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式。由此可見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代的科技手段密切相關(guān)，特別是數(shù)字技術(shù)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的顯著不同在于數(shù)字媒體的運(yùn)用，它實(shí)現(xiàn)了信息交流的新形式和新模式。

專(zhuān)業(yè)致力于培養(yǎng)技術(shù)賦能下的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)管理人才，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用導(dǎo)向的墻頭理念，傳授國(guó)內(nèi)外前沿營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，重視營(yíng)銷(xiāo)能力訓(xùn)練，采用“校企營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目制+師生全員參與+大賽運(yùn)作”的培養(yǎng)模式。

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• 西北首個(gè)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)洞察相結(jié)合專(zhuān)業(yè)

專(zhuān)業(yè)與多家頂尖企業(yè)合作，部分學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入吉利、國(guó)家電網(wǎng)、字節(jié)跳動(dòng)、易點(diǎn)天下、正大集團(tuán)等知名企業(yè)就職，是學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)薪資較高專(zhuān)業(yè)之一。

培養(yǎng)目標(biāo)

強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用導(dǎo)向的培養(yǎng)理念，傳授國(guó)內(nèi)外理論和實(shí)踐中前沿營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，重視營(yíng)銷(xiāo)能力訓(xùn)練，運(yùn)用凸顯互動(dòng)的案例教學(xué)方法，強(qiáng)調(diào)商業(yè)洞察、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，突出對(duì)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和國(guó)際視野的培養(yǎng)。

第一年（管理基礎(chǔ)+專(zhuān)業(yè)認(rèn)知）：

管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理概論、商業(yè)案例分析、商業(yè)倫理與道德等

第二年（專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)+企業(yè)管理實(shí)踐）：

公司財(cái)務(wù)、組織行為學(xué)、人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、商業(yè)智能及應(yīng)用、新媒體運(yùn)營(yíng)、商事法律應(yīng)用等

第三年（數(shù)字化轉(zhuǎn)型+微專(zhuān)業(yè)課程）：

創(chuàng)新管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目管理、領(lǐng)導(dǎo)力、流程管理、數(shù)字化管理、機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)、文本信息處理與應(yīng)用、商業(yè)數(shù)據(jù)分析等（開(kāi)設(shè)商業(yè)分析微專(zhuān)業(yè)、會(huì)計(jì)微專(zhuān)業(yè)、人力資源微專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微專(zhuān)業(yè)等）

第四年（綜合實(shí)踐+職業(yè)素養(yǎng)）：

數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)階課程包、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文

課程體系及課程地圖

專(zhuān)業(yè)資源

實(shí)踐資源：教育部協(xié)同育人項(xiàng)目——“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基地”“人才資源提升項(xiàng)目”；聯(lián)合百分點(diǎn)建設(shè)商業(yè)洞察與分析實(shí)驗(yàn)室、直播教學(xué)實(shí)驗(yàn)室等。

特色資源

以賽促學(xué)——大賽成績(jī)最好專(zhuān)業(yè)之一：該專(zhuān)業(yè)擁有近20年以賽促學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)及行業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)，2021年獲“第七屆全國(guó)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”國(guó)家級(jí)銅獎(jiǎng)，刷新學(xué)校在該獎(jiǎng)項(xiàng)最好成績(jī)。

產(chǎn)學(xué)融合——知識(shí)變財(cái)富最快專(zhuān)業(yè)之一：該專(zhuān)業(yè)長(zhǎng)年服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為政府、企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)、品牌規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)項(xiàng)目提供咨詢(xún)服務(wù)及落地實(shí)施，學(xué)生參與達(dá)70%，產(chǎn)學(xué)收入百萬(wàn)余元。

師資資源——師資力量最強(qiáng)專(zhuān)業(yè)之一：該專(zhuān)業(yè)副高職稱(chēng)占比50%，外教占比12.5%，近三年在全球頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文二十余篇，教師指導(dǎo)學(xué)生公開(kāi)發(fā)表論文近十篇，省級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)多項(xiàng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有一支具備多元化實(shí)踐型的師資團(tuán)隊(duì)，包括1名學(xué)科帶頭人，13名專(zhuān)職教師，其中教授1人，副教授6名，專(zhuān)業(yè)教師100%擁有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，50%具備國(guó)際化背景。

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