東北林業(yè)大學(xué)2020年考研復(fù)試科目考試大綱及參考書目：《生態(tài)旅游學(xué)》

2020考研分?jǐn)?shù)線尚未發(fā)布，但是大家可以根據(jù)自己的考研初試成績，結(jié)合往年的分?jǐn)?shù)線和錄取數(shù)據(jù)，推算一下是否能夠進(jìn)入復(fù)試，提前做準(zhǔn)備。目前各大招生院校開始陸續(xù)發(fā)布2020考研復(fù)試信息，包括復(fù)試方案、復(fù)試大綱、復(fù)試參考書目等，下面是本站小編為大家整理的東北林業(yè)大學(xué)2020年考研復(fù)試科目考試大綱及參考書目：《生態(tài)旅游學(xué)》，以供參考。

考試科目代碼： 考試科目名稱: 生態(tài)旅游學(xué)(含旅游市場營銷學(xué))

考試內(nèi)容范圍:

生態(tài)旅游學(xué)部分：

一、生態(tài)旅游的興起與發(fā)展：要求考生掌握生態(tài)旅游興起的原因，認(rèn)識生態(tài)旅游的發(fā)展的基本歷程，了解生態(tài)旅游的發(fā)展?fàn)顩r，明確生態(tài)旅游的社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效應(yīng)。

二、生態(tài)旅游的體系結(jié)構(gòu)：要求考生掌握生態(tài)旅游的基本含義，了解生態(tài)旅游的理論框架結(jié)構(gòu)，明確生態(tài)旅游的主要特征，認(rèn)識生態(tài)旅游的功能作用，理解生態(tài)旅游的幾種模式。

三、生態(tài)旅游環(huán)境倫理觀：要求考生掌握生態(tài)環(huán)境倫理觀的發(fā)展及其代表性思想，認(rèn)識生態(tài)環(huán)境倫理觀的基本內(nèi)容，了解生態(tài)環(huán)境倫理觀的基本內(nèi)容，了解生態(tài)環(huán)境倫理觀的主要原則，明確生態(tài)環(huán)境倫理觀的基本規(guī)范。

四、生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)：要求考生掌握生態(tài)旅游形成資源的形成方式，認(rèn)識生態(tài)旅游資源的基本特征，明確生態(tài)旅游資源的分類方法，了解生態(tài)旅游資源的基本情況，認(rèn)識生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用。

五、生態(tài)旅游活動的主體：要求考生掌握生態(tài)旅游者的概念，了解生態(tài)旅游者的形成階段，認(rèn)識生態(tài)旅游者的基本特征，明確生態(tài)旅游意識的培養(yǎng)意義。

六、生態(tài)旅游發(fā)展的媒體：要求考生了解傳統(tǒng)旅游業(yè)存在的缺陷，認(rèn)識生態(tài)旅游業(yè)的基本特征，明確生態(tài)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，掌握生態(tài)旅游業(yè)的運(yùn)作要領(lǐng)。

七、生態(tài)旅游市場機(jī)制：要求考生了解生態(tài)旅游市場發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)識生態(tài)旅游市場發(fā)育特征，掌握生態(tài)旅游目標(biāo)市場分析方法，認(rèn)識生態(tài)旅游市場開發(fā)的要求，明確生態(tài)旅游市場的發(fā)展趨勢。

八、生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)：要求考生了解生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的原則與目標(biāo)，掌握生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的程序與內(nèi)容，明確生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的模式。

九、生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)：要求考生了解生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理論、步驟和方法，掌握生態(tài)旅游活動方式、項(xiàng)目設(shè)計(jì)，認(rèn)識生態(tài)旅游線路設(shè)計(jì)的原則、程序和形式，理解生態(tài)旅游接待設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)，明確生態(tài)旅游商品類別、設(shè)計(jì)要求。

十、生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)與管理：要求考生掌握生態(tài)旅游環(huán)境的構(gòu)成及其特點(diǎn)，了解生態(tài)旅游對旅游環(huán)境的良性影響和不利影響，認(rèn)識生態(tài)旅游環(huán)境問題的類型及其成因，明確生態(tài)旅游環(huán)境的保育及其應(yīng)對策略，理解生態(tài)旅游管理的實(shí)質(zhì)與核心，認(rèn)識生態(tài)旅游管理的內(nèi)容與要求。

旅游市場營銷學(xué)部分

一、旅游市場營銷概述：要求考生掌握旅游市場、旅游市場營銷的不同概念及其涵義，熟悉不同導(dǎo)向的營銷理念的主要內(nèi)容和產(chǎn)生環(huán)境，掌握推銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別，了解市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的階段和研究特點(diǎn)，熟悉市場營銷學(xué)在我國旅游企業(yè)的應(yīng)用情況。

二、旅游市場需求分析：要求考生掌握旅游市場需求的含義與特征，了解旅游市場需求的因素，了解旅游者購買行為的含義，懂得旅游者購買行為的模式，掌握影響旅游購買行為的主要因素及旅游者決策過程，了解組織型顧客的購買特點(diǎn)，掌握旅游市場營銷的環(huán)境要素。

三、旅游市場細(xì)分：要求考生掌握旅游市場細(xì)分的依據(jù)和方法，了解旅游市場細(xì)分的內(nèi)涵、主要標(biāo)準(zhǔn)及一般原則，掌握旅游市場定位的方法和策略。

四、旅游市場營銷環(huán)境與營銷信息系統(tǒng)：要求考生掌握旅游市場營銷環(huán)境的含義及構(gòu)成;了解旅游市場營銷環(huán)境對旅游市場營銷的重要影響，掌握旅游營銷信息系統(tǒng)的概念與構(gòu)成，熟悉旅游營銷調(diào)研的程序及旅游營銷信息的收集方法。

五、旅游市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：要求考生了解旅游營銷的重要性;掌握旅游營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的內(nèi)涵;了解旅游營銷規(guī)劃的制定步驟;熟悉戰(zhàn)略營銷目標(biāo)以及戰(zhàn)術(shù)營銷目標(biāo)的制定要求。

六、旅游服務(wù)營銷組合：要求考生掌握旅游服務(wù)營銷組合的內(nèi)涵及旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，了解旅游產(chǎn)品對旅游服務(wù)營銷的影響，掌握旅游產(chǎn)品的構(gòu)成以及旅游產(chǎn)品品牌管理的主要內(nèi)容，熟悉旅游產(chǎn)品的構(gòu)成以及旅游產(chǎn)品品牌管理的主要內(nèi)容，掌握旅游服務(wù)質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量差距管理的內(nèi)涵，掌握主要的旅游促銷手段。

七、旅游目的地營銷：要求考生掌握目的地營銷的概念，熟悉目的地的市場分析，了解目的地營銷的主體，掌握目的地形象的塑造與測量方法。

八、旅游景區(qū)營銷：要求考生掌握旅游景區(qū)的概念和類型，了解景區(qū)營銷的意義，熟悉景區(qū)市場分析的內(nèi)容，理解景區(qū)市場定位的方法，掌握景區(qū)的營銷組合策略。

九、旅游住宿企業(yè)營銷：要求考生了解旅游住宿企業(yè)的類型，掌握旅游住宿企業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)成，理解旅游住宿企業(yè)的戰(zhàn)略營銷任務(wù)，掌握住宿企業(yè)的營銷組合策略。

十、旅行社營銷：要求考生掌握旅行社產(chǎn)品的類型，熟悉包價(jià)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，了解旅游經(jīng)營商營銷戰(zhàn)略決策的內(nèi)容，理解信息技術(shù)的發(fā)展對旅行社營銷的影響。

考試總分：150分 考試時(shí)間：3小時(shí) 考試方式：筆試

考試題型： 概念題(15分)

簡答題(90分)

論述題(45分)

參考書目：

《生態(tài)旅游》，高峻. 高等教育出版社

《生態(tài)旅游學(xué)》，盧云亭.旅游教育出版社

《旅游市場營銷學(xué)》，黃晶，劉太萍，金英梅.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

《旅游市場營銷》，趙西平.高等教育出版社