東北林業(yè)大學(xué)2020年考研復(fù)試科目考試大綱及參考書目：《企業(yè)戰(zhàn)略管理》

2020考研分數(shù)線尚未發(fā)布，但是大家可以根據(jù)自己的考研初試成績，結(jié)合往年的分數(shù)線和錄取數(shù)據(jù)，推算一下是否能夠進入復(fù)試，提前做準備。目前各大招生院校開始陸續(xù)發(fā)布2020考研復(fù)試信息，包括復(fù)試方案、復(fù)試大綱、復(fù)試參考書目等，下面是本站小編為大家整理的東北林業(yè)大學(xué)2020年考研復(fù)試科目考試大綱及參考書目：《企業(yè)戰(zhàn)略管理》，以供參考。

考試科目代碼： 考試科目名稱: 企業(yè)戰(zhàn)略管理(含市場營銷)

戰(zhàn)略管理考試內(nèi)容范圍:

戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

要求考生熟練掌握戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的定義。

要求考生熟練掌握企業(yè)戰(zhàn)略決策的基本思維模式。

要求考生熟練掌握企業(yè)戰(zhàn)略的過程管理體系.。

要求考生熟練掌握企業(yè)戰(zhàn)略的層級管理體系。

要求考生熟練掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理者的構(gòu)成以及董事會和高層管理者在戰(zhàn)略管理中的作用。

戰(zhàn)略環(huán)境分析

要求考生熟練掌握宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容和步驟。

要求考生熟練掌握波特的行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型(五力模型)。

要求考生了解企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析包含的內(nèi)容。

要求考生熟練掌握核心專長的定義，并理解核心專長的內(nèi)涵。

戰(zhàn)略選擇—業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略

要求考生熟練掌握業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的性質(zhì)。

要求考生熟練掌握通用定位戰(zhàn)略的類型。

要求考生熟練掌握低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略的內(nèi)涵。

要求考生了解低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略的利弊。

戰(zhàn)略選擇—公司層戰(zhàn)略

要求考生理解并掌握縱向一體化的定義和優(yōu)點。

要求考熟練掌握共享型相關(guān)多元化戰(zhàn)略的定義和優(yōu)點。

要求考生熟練掌握非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的定義和優(yōu)點。

要求考生能運用縱向一體化和相關(guān)多元化的理論進行材料分析和論證。

戰(zhàn)略的推進方式

1. 要求考生重點掌握企業(yè)戰(zhàn)略推進的基本方式。

2. .要求考生熟練掌握戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念和三種形式。

3. 要求考生熟練掌握并購的概念和類型。

參考書目

[1]藍海林.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015.10

市場營銷考試內(nèi)容范圍:

一、 市場營銷與市場營銷管理

1. 了解市場、市場營銷、市場營銷學(xué)的研究對象和市場營銷管理;

2. 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展過程及條件、市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法;

3. 掌握企業(yè)市場營銷觀念的演變過程及原因、新舊市場營銷觀念的區(qū)別、營銷者的社會責(zé)任。

二、 市場營銷環(huán)境

1. 了解市場營銷環(huán)境、市場營銷宏觀環(huán)境市場營銷微觀環(huán)境;

2. 理解市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷話動的影響、宏觀環(huán)境因素、微觀環(huán)境因素;掌握分析評價企業(yè)市場營銷環(huán)境的方法;

3. 分析與運用企業(yè)所面對的市場營銷環(huán)境，以及應(yīng)采取的相應(yīng)對策。

三、 購買者行為分析

1. 理解需要、欲望、需求;

2. 了解消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、組織市場;

3. 理解和掌握各類市場購買行為特點、影響消費需求的因素分析;

4. 掌握消費者購買決策過程、組織市場購買類型;

四、 市場營銷調(diào)研

1. 了解市場營銷調(diào)查、間接調(diào)查法、實地調(diào)查法、調(diào)查問卷;

2. 了解市場營銷調(diào)查的類型、調(diào)查的基本程序;掌握營銷調(diào)查問卷設(shè)計的步驟和問卷格式;

3. 能進行調(diào)查問卷的設(shè)計，并進行實地調(diào)查，在實踐中掌握各種調(diào)查方法。

五、 目標(biāo)市場選擇與市場定位

1. 了解市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位;

2. 理解企業(yè)進行市場細分的必要性;熟悉市場細分的原則、方法和市場細分的標(biāo)準;掌握常見的目標(biāo)市場策略、選擇目標(biāo)市場應(yīng)考慮的因素、市場定位的步驟和方法;理解市場營銷組合的理論和實際意義。

六、 市場營銷組合策略

1. 熟悉和掌握產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品市場生命周期、品牌、商標(biāo)、品牌組合;

2. 掌握定價、定價的一般方法、定價的基本策略;

3. 了解市場營銷渠道與分銷渠道;掌握分銷渠道策略;了解批發(fā)商與零售商;

4. 了解促銷與促銷組合;掌握人員推銷、廣告、公共關(guān)系和銷售促進四種策略。

七、 市場營銷計劃、組織與控制

1. 了解市場營銷審計;

2. 熟悉營銷計劃的要素和內(nèi)容;了解營銷組織的主要形式、營銷控制的主要內(nèi)容。

參考書目

[1]吳健安，聶元昆.市場營銷學(xué)(第 5 版)[M].北京：高等教育出版社，2014.

考試總分：150分 考試時間：3小時 考試方式：筆試

考試題型：概念題(30分)

簡答題(70分)

論述題(50)