浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院2023年市場營銷專業(yè)介紹

選擇市場營銷(數(shù)字營銷)專業(yè)的理由

專業(yè)方向新穎，社會(huì)需求旺盛。市場營銷一直是企業(yè)的重要職能，數(shù)字營銷則是當(dāng)今營銷方式的基礎(chǔ)和核心，已成為企業(yè)競爭的重要手段，人才需求旺盛，前景可待，未來可期。

理論實(shí)踐融合，素質(zhì)能力并舉�；�于學(xué)院兩大產(chǎn)業(yè)學(xué)院（大唐襪藝營銷班、中國珍珠營銷班）及地方特色產(chǎn)業(yè)基地（娃哈哈營銷實(shí)踐基地、同山燒+黃酒等工藝傳承基地、鹽焗雞鄉(xiāng)村振興實(shí)踐基地）實(shí)現(xiàn)專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，開展多渠道、多層次、多樣化的實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)化技能應(yīng)用。

軟件硬件齊建，專業(yè)活動(dòng)豐富。擁有新零售（直播）實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)模擬經(jīng)營(ERP沙盤)實(shí)驗(yàn)室、V綜實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)室等一批實(shí)驗(yàn)室助力人才培養(yǎng)，也有諸如“點(diǎn)石成金”的營銷社團(tuán)豐富課余生活，還有“暨陽市集”公眾號(hào)記錄精彩點(diǎn)滴，大學(xué)生活美好充實(shí)。

專業(yè)的學(xué)習(xí)（研究）對(duì)象是什么

市場營銷（數(shù)字營銷）專業(yè)是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下為滿足社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷人才的需求而升級(jí)改造成的專業(yè)，是一個(gè)相對(duì)新穎的領(lǐng)域，可被視為傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，其學(xué)習(xí)對(duì)象主要包括四個(gè)層次：①數(shù)字營銷的理論體系，掌握互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)字技術(shù)、營銷及管理的基礎(chǔ)理論；②網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析，收集匯整不同平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶標(biāo)簽體系及個(gè)體畫像、群體畫像；③數(shù)字營銷的工具及方法，學(xué)習(xí)使用社交、短視頻、直播等營銷工具，理解相應(yīng)的推廣方法與技巧；④數(shù)字營銷的策略及應(yīng)用：結(jié)合用戶人群畫像分析，借助各類營銷工具（平臺(tái)）開展數(shù)字營銷的策劃、實(shí)施及運(yùn)營管理。

專業(yè)本科核心課程有哪些

第一，在《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《管理學(xué)》的基礎(chǔ)上，通過《市場營銷學(xué)》、《數(shù)字營銷》完成營銷基礎(chǔ)認(rèn)知。

第二，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)開設(shè)不同場景的營銷應(yīng)用課程，如《市場調(diào)查與預(yù)測》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《品牌管理》、《客戶關(guān)系管理》、《營銷渠道管理》、《戰(zhàn)略管理》、《銷售管理》、《營銷策劃》等主干課程體系。

第三，凸顯大數(shù)據(jù)技術(shù)在營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)的賦能課程，如《直播營銷與運(yùn)營》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《跨境電子商務(wù)》、《商業(yè)大數(shù)據(jù)分析與決策》、《廣告策劃與創(chuàng)意》。由此，構(gòu)建起寬基礎(chǔ)、重技能、緊扣時(shí)代需求方向的核心課程體系。

市場營銷專業(yè)的學(xué)生需要具備什么特質(zhì)

如果你是有志于在市場營銷領(lǐng)域發(fā)展的逐夢(mèng)人,不用顧慮你的前期基礎(chǔ)，只需一顆炙熱的心與一份堅(jiān)守的信念，加入我們，你一定能創(chuàng)造出屬于你的輝煌！市場營銷是一種以人為中心的活動(dòng)，它需要你發(fā)自內(nèi)心的人本精神。懷揣一顆炙熱的心，能保持你對(duì)營銷事業(yè)的熱愛，會(huì)從客戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)中獲得成就感。市場營銷還是一門實(shí)踐應(yīng)用性較強(qiáng)的專業(yè)，它需要你在實(shí)踐的磨練中實(shí)現(xiàn)成長。擁有一份堅(jiān)守的信念，能讓你富有激情地面對(duì)各種挑戰(zhàn)，創(chuàng)造性地解決各項(xiàng)問題。當(dāng)然，如果你還具有敏銳的市場洞察力、良好的人際溝通能力、一定的創(chuàng)新意識(shí)，那就如虎添翼，在我們專業(yè)你將更加游刃有余。

專業(yè)本科核心課程有哪些

本專業(yè)的一級(jí)學(xué)科是工商管理，根據(jù)近2輪的學(xué)位授權(quán)審核中高校增列博士點(diǎn)的學(xué)科統(tǒng)計(jì)顯示，工商管理學(xué)科的新增數(shù)量在10個(gè)以上，其下屬的二級(jí)學(xué)科企業(yè)管理的博士點(diǎn)、碩士點(diǎn)是本專業(yè)可考慮的深造方向之一，也是國內(nèi)外眾多商科院校的熱門報(bào)考點(diǎn)。此外，我學(xué)院還有海外合作院校，專業(yè)學(xué)生能多途徑實(shí)現(xiàn)深造。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，數(shù)字營銷成為了企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的主要方式之一，因此市場營銷（數(shù)字營銷）專業(yè)的就業(yè)前景十分廣闊，無論是面向傳統(tǒng)企業(yè)的營銷升級(jí)，還是面向新型數(shù)字營銷公司、互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)以及各類營銷平臺(tái)，亦或是政府事業(yè)單位等，都具有較大的崗位需求。

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