西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹

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專業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是2004年經(jīng)陜西省教育廳批準(zhǔn)（陜教高[2004]24號(hào)）設(shè)立的四年制本科專業(yè)，是學(xué)校首批校級(jí)特色專業(yè)。在多年專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，充分考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和用人需求，將新媒體營(yíng)銷作為人才培養(yǎng)方向，通過(guò)新媒體、大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)能力三者的融合，使學(xué)生掌握新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道維護(hù)及用戶運(yùn)營(yíng)等基礎(chǔ)知識(shí)，提升學(xué)生在數(shù)據(jù)調(diào)研與分析、新媒體策劃與寫作及客戶關(guān)系維護(hù)與管理等方面的能力，努力將學(xué)生培養(yǎng)成具有創(chuàng)新意識(shí)的復(fù)合型應(yīng)用人才。

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培養(yǎng)要求

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)法等基礎(chǔ)知識(shí)，系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和現(xiàn)代金融營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)和基本技能，具有人文精神和科學(xué)素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代營(yíng)銷理論及方法，能夠在各類企事業(yè)單位尤其是金融機(jī)構(gòu)從事市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷管理、客戶管理等工作，適應(yīng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的具有創(chuàng)新意識(shí)的應(yīng)用型和復(fù)合型專門人才。

通過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)生可以系統(tǒng)掌握新媒體營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，并能熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)完成產(chǎn)品和品牌的推廣及運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作，能在各企事業(yè)單位勝任市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、分銷管理、新媒體營(yíng)銷等崗位。

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主要課程

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)營(yíng)銷策劃、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體編輯、新媒體廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)字音頻內(nèi)容制作、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘與分析等課程。

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實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)

結(jié)合新媒體營(yíng)銷方向，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)不斷拓展校企合作單位，構(gòu)建專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，目前有校企合作基地11家，實(shí)驗(yàn)室4個(gè)。多個(gè)崗位的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)可以讓學(xué)生體驗(yàn)不同崗位的工作內(nèi)容，使其具備全面的職業(yè)素養(yǎng)。

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獲獎(jiǎng)情況

近三年本專業(yè)學(xué)生積極參加各類學(xué)科競(jìng)賽，如“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、新道杯數(shù)字營(yíng)銷沙盤競(jìng)賽、全國(guó)大學(xué)生智慧供應(yīng)鏈創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽、外研社·國(guó)才杯全國(guó)英語(yǔ)演講大賽、學(xué)創(chuàng)杯全國(guó)大學(xué)生綜合模擬大賽和“我為陜西品牌代言”市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等，獲得了多項(xiàng)競(jìng)賽成果，具體如下：

2020年第六屆互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽校級(jí)優(yōu)秀獎(jiǎng)

2020年新道杯數(shù)字營(yíng)銷沙盤競(jìng)賽證書—省級(jí)三等獎(jiǎng)

2021年第四屆全國(guó)大學(xué)生智慧供應(yīng)鏈創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽—國(guó)家三等獎(jiǎng)

2021年新道杯數(shù)字營(yíng)銷-新零售技能大賽獲獎(jiǎng)證書—省級(jí)三等獎(jiǎng)

2022年外研社·國(guó)才杯全國(guó)英語(yǔ)演講大賽—校級(jí)二等獎(jiǎng)

2022年學(xué)創(chuàng)杯全國(guó)大學(xué)生綜合模擬大賽—省級(jí)一等獎(jiǎng)

2022年學(xué)創(chuàng)杯全國(guó)大學(xué)生綜合模擬大賽—省級(jí)二等獎(jiǎng)

2022年“我為陜西品牌代言”市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽—省級(jí)一等獎(jiǎng)

獲獎(jiǎng)證書

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師資力量

專業(yè)帶頭人

李穎

教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。美國(guó)The University of Toledo 訪問(wèn)學(xué)者。全國(guó)高校商務(wù)管理研究會(huì)理事，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事。現(xiàn)為西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人。

目前主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理等課程的教學(xué)與研究工作。出版《企業(yè)信用文化》專著一部。先后在《商業(yè)研究》、《福建論壇》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》等刊物發(fā)表論文30多篇。主持省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。參與省部級(jí)及以上項(xiàng)目10多項(xiàng)。專著《企業(yè)信用文化》2009年獲得陜西省第九次哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。論文《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的現(xiàn)狀及成因分析》2013年獲得陜西高校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。

優(yōu)秀教師

李成成

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專職教師，教研室主任，自2013年任教以來(lái)，能夠認(rèn)真負(fù)責(zé)的完成教學(xué)和科研工作，獲得學(xué)生同事的一致好評(píng)。

目前已公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文13篇，主持廳局級(jí)以上課題3項(xiàng)，參與10余項(xiàng)，主持校級(jí)課題2項(xiàng)，建設(shè)優(yōu)秀課程2門。任教期間多次獲得校級(jí)優(yōu)秀表彰，指導(dǎo)學(xué)生競(jìng)賽多次獲得省級(jí)和國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，被評(píng)為優(yōu)秀指導(dǎo)老師。

優(yōu)秀教師

謝清先

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專職教師，自2009年任教以來(lái)，一直以專業(yè)、真誠(chéng)、負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度完成教學(xué)及科研任務(wù)，獲得學(xué)生和同事的廣泛好評(píng)。

目前已公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文15篇，主持廳局級(jí)以上課題3項(xiàng)，參與10項(xiàng)，主持校級(jí)課題1項(xiàng)，建設(shè)優(yōu)秀課程2門，建設(shè)精品課程1門，多次被評(píng)為校級(jí)優(yōu)秀教師和學(xué)生專業(yè)競(jìng)賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師。

優(yōu)秀教師

許瑩

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專職教師，任教9年，能夠認(rèn)真負(fù)責(zé)的完成教學(xué)和科研工作，獲得學(xué)生的一致好評(píng)。

目前已公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文12篇，主持參與各類課題20余項(xiàng)。任教期間指導(dǎo)學(xué)生競(jìng)賽多次獲得校級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得優(yōu)秀指導(dǎo)老師稱號(hào)。

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