陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院2022年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹（管理學(xué)學(xué)士、學(xué)制兩年）

01.

專業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。主要涉及四大方面：產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)的調(diào)研、市場(chǎng)策劃等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的高級(jí)專門人才。

02.

專業(yè)前景

市場(chǎng)營(yíng)銷屬于21世紀(jì)新的熱門專業(yè)，因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代任何地方（不僅是企業(yè)，包括政府和其它非盈利性組織）都需要營(yíng)銷人才。另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生產(chǎn)能力的迅速增長(zhǎng)，全球經(jīng)濟(jì)逐漸從短缺轉(zhuǎn)為過剩，賣方之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)權(quán)力從生產(chǎn)商逐漸過渡到消費(fèi)者。面對(duì)消費(fèi)者逐漸降低的品牌忠誠(chéng)度，企業(yè)越來越重視市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。世界500強(qiáng)大型企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，這些公司每年都需要花費(fèi)大量的資金用于市場(chǎng)營(yíng)銷。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生的對(duì)口就業(yè)率達(dá)到95%以上，畢業(yè)前景良好。

03.

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展前沿，緊緊圍繞大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷和直播等發(fā)展熱點(diǎn)，致力于培養(yǎng)一批能夠具有創(chuàng)新思維，能夠以新穎獨(dú)特的方法解決問題的新媒體營(yíng)銷從業(yè)人員。通過相關(guān)新媒體營(yíng)銷課程的開設(shè)授予學(xué)生新媒體營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)；通過參加國(guó)內(nèi)外各種新媒體營(yíng)銷大賽提升學(xué)生的新媒體營(yíng)銷實(shí)踐能力。

04.

核心課程

市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、推銷與談判、銷售管理、營(yíng)銷策劃、品牌管理、客戶關(guān)系管理、消費(fèi)者心理學(xué)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷、新媒體大數(shù)據(jù)分析等。

05.

資格證書

營(yíng)銷職業(yè)高級(jí)職業(yè)資格證書、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證（CMAT-AMMA證書）、市場(chǎng)營(yíng)銷師、調(diào)查分析師、中國(guó)營(yíng)銷策劃師、品牌策劃師。

06.

專業(yè)優(yōu)勢(shì)

本專業(yè)就業(yè)范圍逐年擴(kuò)張、就業(yè)前景良好，就業(yè)崗位廣泛，專業(yè)知識(shí)能夠全面涵蓋基礎(chǔ)管理、市場(chǎng)策劃到高層決策的職業(yè)上升通道，平均薪資水平1萬+；同時(shí)，本專業(yè)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，目前已與步長(zhǎng)集團(tuán)、三一重工等10多家企業(yè)簽訂了實(shí)習(xí)及就業(yè)協(xié)議，為學(xué)生提供高水平的實(shí)習(xí)和就業(yè)平臺(tái)。

本專業(yè)與步長(zhǎng)公司等知名企業(yè)深度校企合作助力學(xué)生就業(yè)；組建新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提升學(xué)生新媒體營(yíng)銷水平；堅(jiān)持以賽促學(xué)、以賽促教，全面提升學(xué)生實(shí)踐能力和國(guó)際化水平，近年學(xué)生參加國(guó)際國(guó)內(nèi)商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)10余項(xiàng)。

07.

科研成果及獲獎(jiǎng)情況

本專業(yè)教師隊(duì)伍積極開展教育教學(xué)及科學(xué)研究，成果豐富，近五年來主持省級(jí)以上課題8項(xiàng)，校級(jí)教改課題兩項(xiàng)；發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，其中核心論文10篇；獲批發(fā)明專利4項(xiàng)，軟件著作權(quán)1項(xiàng)；4名教師獲得校級(jí)年度優(yōu)秀教師、1名教師獲省級(jí)講課大賽三等獎(jiǎng)、1名教師獲校級(jí)講課大賽二等獎(jiǎng)、1名教師獲校級(jí)師德先進(jìn)個(gè)人等榮譽(yù)稱號(hào)。

近五年來本專業(yè)專升本的學(xué)生呈逐年上升的趨勢(shì)，其中2020年專升本的學(xué)生達(dá)23名；歷屆畢業(yè)生中均有數(shù)名學(xué)生考取碩士研究生。

08.

競(jìng)賽成果

09.

就業(yè)方向與前景

市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來將越來越猛烈。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的需求缺口會(huì)越來越大，市場(chǎng)營(yíng)銷的就業(yè)前景非常可觀。

可就業(yè)單位：面向工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位。

可就業(yè)崗位：從事企業(yè)營(yíng)銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷診斷、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)。

2019年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)薪資根據(jù)網(wǎng)絡(luò)提供的數(shù)據(jù)經(jīng)過分析得知，其月平均工資約4370元，最低工資約3000元，最高工資為8000元以上。

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來源 | 管理學(xué)院

編輯|保燕菲

責(zé)編|劉小念

審核|韓科勤

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