有關圣誕節(jié)的作文：圣誕節(jié)最流行的品牌密碼
圣誕節(jié)作文
2013/11/21
今年圣誕節(jié)前夕，由北大、清華等十個名牌大學的博士生聯(lián)合署名的一份《走出文化集體無意識，挺立中國文化主體性——我們對“耶誕節(jié)”問題的看法》倡議書，經由三個儒家網站聯(lián)合公布后，猶如投下一顆重磅炸彈，引起了網絡的熱烈討論，有贊成的，有反對的，有叫好的，有唾罵的，把今年的圣誕節(jié)攪得不亦樂乎！
那么，到底我們應該抵制圣誕節(jié)還是狂歡圣誕節(jié)？其實，如果從民族情感的角度來看，這是一個無須回答的問題；如果從找樂子或找爛漫的角度考慮，我們應該狂歡圣誕節(jié)；而從品牌營銷的角度來看，這是一個很可笑的問題，因為抵制圣誕節(jié)和抵制日貨沒有什么兩樣，甚至更加可笑——我想大部分中國人能夠在思想上接受抵制日貨的倡議（行動上就因人而異了），但卻沒有多少人能接受抵制圣誕節(jié)，因為圣誕節(jié)已經成為全球性的節(jié)日而不是某個國家的專利。
圣誕節(jié)這個節(jié)日品牌在中國的流行，不能簡單的解釋為國人的“崇洋媚外”或者“集體無意識”，它在中國能夠如此的風靡，有著多個品牌密碼。
首先，最關鍵的是圣誕節(jié)品牌的核心訴求：爛漫、歡樂，滿足大眾的需求。
應該說十大博士生的愛國情懷值得肯定，但是他們卻明顯的“知其然而不知所以然”！圣誕節(jié)為什么流行？作為在每年數(shù)十個節(jié)日品牌中脫穎而出，大受國人追捧的品牌，圣誕節(jié)品牌滿足了中國消費者內心深處的情感需求，扣動了消費者內心深處那根渴望爛漫，渴望狂歡的心弦。
殊不知，中國社會的價值觀現(xiàn)在已經發(fā)生了翻天覆地的變化，追求自我，追求爛漫，追求歡樂已經成了現(xiàn)代生活的主旋律，這是一個不可逆轉的歷史潮流和國際化潮流。而圣誕節(jié)的許愿形式，圣誕節(jié)狂歡形式等現(xiàn)代感極強的節(jié)日方式，已經將這個節(jié)日打上深深的爛漫與歡樂的烙印。而反觀中國的傳統(tǒng)節(jié)日，大部分缺乏現(xiàn)代感
其次，圣誕節(jié)的品牌定位于中高端，彰顯品牌的高品位，而有品位又在國際上已經流行的舶來品是中國消費者最趨之若騖的。
圣誕節(jié)最流行的地方在哪里？在美歐國家，在經濟發(fā)達的國家，或許在這些國家圣誕節(jié)并不代表著品位，但在中國，圣誕節(jié)卻是品位的的象征。我們都知道，經濟發(fā)達國家的優(yōu)秀品牌在中國很容易流行，因為它滿足了高屋建瓴的原則，比如麥當勞、肯德基、可口可樂、寶馬、奔馳等。那么，來自經濟發(fā)達國家的優(yōu)秀品牌自然也就成了有品位的品牌，于是，圣誕節(jié)這個西洋文化品牌攜帶著其精致的產品長驅直入并且風靡全國也就在情理之中了，對于這種“洪水猛獸”我們能堵得住，抵制得了嗎？我們是否更應該借鑒魯迅先生的“拿來主義”，并進行合理“疏導”？
第三，圣誕節(jié)品牌的“產品”，往往能寄托消費者的情感，并且比較時尚化。
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