廣播廣告文稿類型的現(xiàn)場式
廣告啟事
2011/6/1
廣播廣告文稿類型的現(xiàn)場式
現(xiàn)場廣告除了能運用于電視廣告外，也能運用于廣播廣告中，在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關的節(jié)目編排現(xiàn)場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北市中山區(qū)新生路二段54號的一對夫婦——田國因、王美娟生下了一個白胖的小寶貝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示賀意。您想養(yǎng)育聰明伶俐的嬰兒嗎?請大家不要忘記森永皇冠奶粉”。
另外，許多關于傳播游覽勝地信息的廣播廣告，采用游記的形式，揉音樂、詩歌、散文為一體，聲情并茂，栩栩如生，使人如臨其境，如見其景。似乎是導游在現(xiàn)場作解說，在實地考察，據(jù)此，我們將其亦稱為現(xiàn)場式廣播廣告。
如下例遼寧人民廣播電臺制作的廣播廣告：
本溪水洞游記
(出本溪水洞贊歌——壓混)
滴水叮咚奏仙樂，云霧繚繞舞彩帶，
若在人間尋仙境，請到本溪水洞來。
裴曉云這優(yōu)美動聽的歌聲，把我們帶進了人間仙境，我省著名的游覽勝地本溪水洞。
我們在銀河碼頭登上游船。
(歌曲隱沒，出實況汽船聲。導游員解說：“我們九曲銀河洞的自然情況啊，分為五宮、三峽、九曲、二門等七十多景……現(xiàn)在游船進入銀河宮……現(xiàn)在游船進入芙蓉峽……)
將近五十分鐘，我們飽覽了九曲銀河的七十多個景點。這里微風拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢幻仙境之感。
游船回碼頭，我才如夢初醒。啊!真是“鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應仙界有，人間獨此一洞天”。
此廣告曾榮獲全國第二屆廣告作品展覽一等獎，它將如歌的語句，優(yōu)美的旋律，動聽的解說詞融為一體，猶如一首悠揚的樂曲，深深撥動了聽眾情感的心弦。
另外，許多關于傳播游覽勝地信息的廣播廣告，采用游記的形式，揉音樂、詩歌、散文為一體，聲情并茂，栩栩如生，使人如臨其境，如見其景。似乎是導游在現(xiàn)場作解說，在實地考察，據(jù)此，我們將其亦稱為現(xiàn)場式廣播廣告。
如下例遼寧人民廣播電臺制作的廣播廣告：
本溪水洞游記
(出本溪水洞贊歌——壓混)
滴水叮咚奏仙樂，云霧繚繞舞彩帶，
若在人間尋仙境，請到本溪水洞來。
裴曉云這優(yōu)美動聽的歌聲，把我們帶進了人間仙境，我省著名的游覽勝地本溪水洞。
我們在銀河碼頭登上游船。
(歌曲隱沒，出實況汽船聲。導游員解說：“我們九曲銀河洞的自然情況啊，分為五宮、三峽、九曲、二門等七十多景……現(xiàn)在游船進入銀河宮……現(xiàn)在游船進入芙蓉峽……)
將近五十分鐘，我們飽覽了九曲銀河的七十多個景點。這里微風拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢幻仙境之感。
游船回碼頭，我才如夢初醒。啊!真是“鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應仙界有，人間獨此一洞天”。
此廣告曾榮獲全國第二屆廣告作品展覽一等獎，它將如歌的語句，優(yōu)美的旋律，動聽的解說詞融為一體，猶如一首悠揚的樂曲，深深撥動了聽眾情感的心弦。
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