郵政展會(huì)活動(dòng)方案

促銷方案
2011/6/2
主題解析:
1.唐朝杜甫有“烽火連三月,家書抵萬金”,自古以來,烽火就是信息數(shù)據(jù)傳遞的載體,我們的靈感源自于此,即表明郵政公司信息傳遞的服務(wù)性質(zhì),也體現(xiàn)了郵政企業(yè)文化的源遠(yuǎn)流長,根自于中國文化精髓。
2.烽火是戰(zhàn)爭的象征,商場如戰(zhàn)場,在沒有硝煙的商戰(zhàn)中,郵政始終為您傳遞“戰(zhàn)爭”最前沿的信息數(shù)據(jù)。
3.“必達(dá)”體現(xiàn)了郵政強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)營銷之高效精準(zhǔn)。
宣傳口號(hào):數(shù)據(jù)庫——財(cái)庫通
口號(hào)解析:
1.在當(dāng)今的商戰(zhàn)中,數(shù)據(jù)信息是一切商業(yè)活動(dòng)的根本,有了完備的數(shù)據(jù),企業(yè)才能發(fā)展擁有“財(cái)庫”。
2.將數(shù)據(jù)信息比作企業(yè)“財(cái)庫”通達(dá)的基石,體現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷的重要作用。
3.“財(cái)庫通”,字?jǐn)?shù)簡短,瑯瑯上口,容易記憶和傳播。
二、市場分析:
1.背景分析:此次展會(huì)為國家經(jīng)貿(mào)部主辦,并且溫總理親臨指導(dǎo),各種媒體也會(huì)爭相報(bào)道,都為我們郵政的宣傳推廣有很大幫助,以此造勢來推廣數(shù)據(jù)庫營銷和強(qiáng)大的物流速遞平臺(tái)。
2.展會(huì)人員分析:
a 政府領(lǐng)導(dǎo):包括國家總理、經(jīng)貿(mào)部、省市領(lǐng)導(dǎo)等。
b 參展外企:參加展會(huì)的國外中小型企業(yè),以日本為主(約XX家),覆蓋東南亞國家及周邊地區(qū),參展目的是進(jìn)駐或擴(kuò)大中國市場。但他們對于中國市場的了解有限,對渠道及消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)模糊,向他們宣傳數(shù)據(jù)庫信息,有很大的潛在市場。
c 參展國內(nèi)企業(yè):參加展會(huì)的國內(nèi)企業(yè),他們對渠道的開發(fā)不完全,為了提高自身品牌的知名度,并通過展示產(chǎn)品以增加市場占有率,為了擴(kuò)大市場吸引更多的消費(fèi)者,他們對數(shù)據(jù)信息的需求很大。
d 觀展企業(yè):包括國內(nèi)不同地區(qū)的中小企業(yè)(廣東為主),以及東南亞其他國家的企業(yè),一些是為了尋找并購買產(chǎn)品服務(wù),一些是為了推廣自身產(chǎn)品服務(wù)而前來收集數(shù)據(jù)資料。他們對市場的數(shù)據(jù)信息掌握不夠,有很大的市場需求。
e 觀展個(gè)體:個(gè)體消費(fèi)者,或?yàn)榱速徺I產(chǎn)品或?yàn)榱丝纯礋狒[,他們多數(shù)對郵政的思維很傳統(tǒng)(郵政只是郵遞服務(wù))。
f 各大媒體:以省內(nèi)媒體為主,跟蹤報(bào)道這一盛會(huì)。
三、策劃目的:
1.吸引人氣和媒體關(guān)注,以傳播企業(yè)文化和提升企業(yè)品牌形象。
2.傳遞企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(主)及物流速遞服務(wù)信息,推廣企業(yè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫營銷平臺(tái),吸引優(yōu)質(zhì)客戶以贏得更大的市場。
四、展會(huì)設(shè)計(jì):
1.在展會(huì)的進(jìn)出口都放置一郵政汽車模型(充氣式或其他方式),將本次展會(huì)的廣告語、活動(dòng)信息、禮品信息、數(shù)據(jù)庫推廣等基本信息傳遞給參展或觀展人員,提前引起商家的注意并有指引效果。
2.建造2個(gè)8m(長)*6m(寬)*3.5m(高)的烽火臺(tái)置于兩側(cè),中間以長城(寬2.5m、高3m)的形式連接,分別在兩連接處設(shè)有上下樓梯,在長城前方設(shè)置2面大鼓,長城以印有郵政logo的青磚組成(不管記者媒體在何角度,都可以清晰的看到郵政的標(biāo)志,尤其式總理參觀時(shí),背景始終都是郵政的標(biāo)識(shí))。
以烽火臺(tái)和長城為背景,首先體現(xiàn)了信息傳遞的歷史悠久,自古以來,烽火就代表著信息的傳遞,即表明了郵政行業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì),也說明了我們郵政的企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長;其次,商場如戰(zhàn)場,烽火臺(tái)是信息傳遞的載體,和長城都是戰(zhàn)爭的象征,依此為背景也象征著在這沒有硝煙的戰(zhàn)爭中,我們郵政始終傳遞著最前沿的市場信息,為您 “攻城掠地”奠下基礎(chǔ);同時(shí),烽火臺(tái)和長城都是中國古代文化的象征,就像我們郵政一樣,繼承著中國的本土文化,屹立在世界之林的東方。以長城將烽火臺(tái)相連,也暗示了郵政作為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫平臺(tái),將客戶與消費(fèi)者準(zhǔn)確相連。
3.烽火臺(tái)分上下兩層:下層設(shè)為客戶及會(huì)員接待室、洽談室,室內(nèi)四周貼有企業(yè)文化和數(shù)據(jù)庫服務(wù)的信息,在體現(xiàn)企業(yè)文化氛圍的同時(shí),將郵政數(shù)據(jù)庫服務(wù)的信息最大限度的傳遞給商家。上層為著以郵政工作服裝的服務(wù)人員(一邊為11185的女性工作人員10名,一邊為ems的男性工作人員20名),他們現(xiàn)場的工作模擬,更直觀的將抽象的服務(wù)展現(xiàn)在人們眼前;烽火臺(tái)上各有一名手持大旗(印有l(wèi)ogo等)的戰(zhàn)士,他們身穿秦時(shí)的金色鎧甲立于長城之巔,每當(dāng)烽煙傳信時(shí)便手搖大旗,向?qū)γ鎮(zhèn)鬟f信息,暗喻郵政以信息、數(shù)據(jù)庫為載體,以“大秦的鐵騎讓您打下一個(gè)大大的江山”。
* 當(dāng)長城前方的兩面鼓響時(shí),烽火臺(tái)上烽煙起、信息傳,烽火臺(tái)上20名ems工作人員迅速拿起郵政速遞大箱子(或郵政車模),到會(huì)展全場跑一圈并派發(fā)傳單,以“穩(wěn)、快、準(zhǔn)”的效率完成活動(dòng)任務(wù),即將抽象化的郵政服務(wù)展現(xiàn)在人們面前,又可以傳遞郵政的服務(wù)信息(以數(shù)據(jù)庫為主)、吸引人們對郵政的關(guān)注,同時(shí)還可以體現(xiàn)郵政全速、精準(zhǔn)的服務(wù);與此同時(shí),另一側(cè)的10名11185的服務(wù)人員開始解答人們所關(guān)心的問題,形象化、公開化的展示了郵政的服務(wù),體現(xiàn)郵政“全心服務(wù)”的理念。
4.在烽火臺(tái)的各自正面墻壁,11185一側(cè)烽火臺(tái)設(shè)av循環(huán)展示企業(yè)文化和企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目(服務(wù)介紹以數(shù)據(jù)庫為主),ems一側(cè)烽火臺(tái)正面則打上廣告語“你要找買家嗎?你要找賣家嗎?郵政幫您!”;在長城外側(cè)墻壁配有多媒體宣傳企業(yè)信息。這些都可以遠(yuǎn)距離傳播企業(yè)及數(shù)據(jù)庫信息,吸引人們的關(guān)注,從而提高人氣。
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