中國(guó)設(shè)計(jì)師：陳丹

2002年4月，拆分后的中國(guó)電信在數(shù)百個(gè)方案中，確定了即將啟用的新標(biāo)志，與此同時(shí)，北京城南的某棟建筑里，一個(gè)留著落腮胡子，身材魁梧的人，也終于長(zhǎng)長(zhǎng)舒了口氣。陳丹，中國(guó)電信新標(biāo)志的設(shè)計(jì)者，一個(gè)37歲看起來(lái)更象個(gè)藝術(shù)家而不象企業(yè)家的人，一個(gè)能笑著坦言自己曾經(jīng)落魄的家伙就這樣走進(jìn)了我們的視線。

真正認(rèn)識(shí)陳丹，是從他的“正邦品牌設(shè)計(jì)”公司開(kāi)始的，在一所中學(xué)的教學(xué)樓里，我們找到了他的公司，沒(méi)有地毯，沒(méi)有帶隔斷的辦公桌，陽(yáng)光透過(guò)高大的玻璃窗照在工作臺(tái)上那20臺(tái)很有個(gè)性的大電腦上，陳丹和他的30多名員工就這樣在上下課的鈴聲中設(shè)計(jì)出了“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”、 “清華同方”、“宮頤府”等知名品牌的標(biāo)志。

陳丹：“最高興的事，其實(shí)也挺幸運(yùn)的，應(yīng)該算是這次中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通的標(biāo)志中標(biāo)了，為了這兩個(gè)標(biāo)志，我做了幾百個(gè)方案，這些都是我當(dāng)時(shí)的心血。這件事也讓我更堅(jiān)信一個(gè)道理：天道酬勤，公道愛(ài)人�！�

和很多白手起家的人一樣，學(xué)美術(shù)出身的陳丹選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)作為職業(yè)并由此開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，所走過(guò)的路并不平坦。8年前，已經(jīng)28歲的他放棄了從事了7年的大學(xué)教師生涯，從西安來(lái)到北京，但過(guò)慣了學(xué)院里清淡生活的陳丹很快就發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與浪漫之間的矛盾，游走和迷失在市場(chǎng)中的日子里，那些宏偉的構(gòu)想，也隨之被落魄所取代。

陳丹：“我剛來(lái)北京的時(shí)候，是在消費(fèi)時(shí)報(bào)打工，那時(shí)候掙四百塊錢，那時(shí)候我特想掙錢，我還想倒黑牌汽車，也做過(guò)廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，那個(gè)時(shí)候的設(shè)計(jì)總是通不過(guò)，自己因?yàn)殚L(zhǎng)期在學(xué)校設(shè)計(jì)總是很理想化，又沒(méi)有勇氣去說(shuō)服客戶。后來(lái)還是覺(jué)得應(yīng)該做自己能控制的事兒，還是做設(shè)計(jì)�！�

決定回到自己的專長(zhǎng)——做設(shè)計(jì)上，陳丹開(kāi)始了艱苦的創(chuàng)業(yè)，一輛自行車，一個(gè)裝滿了資料和作品的大背包，當(dāng)時(shí)的陳丹就這樣在北京的街頭、地鐵里向周圍的人介紹自己是干什么的，他甚至拉著不相識(shí)的人去看自己的設(shè)計(jì)，希望能被對(duì)方選中。

陳丹：“作為一個(gè)好的廣告人，首先是要把自己推銷出去，那個(gè)時(shí)候我就在想，見(jiàn)到客戶應(yīng)該象初戀一樣。做事情就憑一口氣，我覺(jué)得氣到了事兒才能成！”

就是靠著這口“氣”，1995年陳丹終于“脫貧”了，他再次做出了一個(gè)大膽的決定，借錢買房子，和弟弟開(kāi)公司。對(duì)于第一單改變他命運(yùn)的生意，陳丹記憶猶新。

陳丹：“97年的時(shí)候清華同方上市，股票漲得很好，我就根據(jù)‘清華同方’四個(gè)字做了幾個(gè)標(biāo)志，打114找他們，問(wèn)他們有沒(méi)有標(biāo)志，結(jié)果知道他們正在招標(biāo)，回來(lái)以后我就全力以赴，當(dāng)時(shí)的想法就是一定要把它拿下來(lái)。我送了一摞方案去，后來(lái)中標(biāo)了，聽(tīng)說(shuō)他們一共收到了120多個(gè)方案，其中得有一半是我做的�！�

直到現(xiàn)在，陳丹都還保留著資料、作品不離身的習(xí)慣，只是自行車換成了桑塔那，大背包變成了后備箱，遇到新認(rèn)識(shí)的朋友，他還是會(huì)拿出正邦的資料，因?yàn)檎f(shuō)不定什么時(shí)候就能拉來(lái)“活兒” 。

回憶自己的職業(yè)經(jīng)歷，陳丹總是很感慨，他說(shuō)開(kāi)始的時(shí)候靠著一腔熱情和執(zhí)著的確取得了一些成功，但接下來(lái)面對(duì)市場(chǎng)里的種種誘惑，還必須做出新的抉擇。比如，他們的公司屬于廣告公司，可面對(duì)各種各樣的廣告業(yè)務(wù)，他們決定只做標(biāo)志設(shè)計(jì)，而這實(shí)際上只是廣告業(yè)務(wù)中很小的一部分。剛開(kāi)始的時(shí)候，許多人對(duì)此都不太理解，覺(jué)得陳丹丟掉了太多放在眼前的生意，但陳丹認(rèn)為，要想在廣告圈Ji烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須建立自己的發(fā)展模式，而放棄大而全的經(jīng)營(yíng)理念，專注于品牌設(shè)計(jì)，則能夠使他們區(qū)別于甚至超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

陳丹：“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的是它的形象識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志代表了它的氣質(zhì)、靈魂和理想，設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)需要很好的理解力和創(chuàng)造力，而我的專業(yè)有正好是在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上。術(shù)業(yè)有專攻，我就想，應(yīng)該把我擅長(zhǎng)的做精做細(xì)。其實(shí)其他公司也做得很好，但我們因?yàn)橹蛔隽诉@一項(xiàng)，就更專業(yè)化了，分工更細(xì)致了，客戶也就自然會(huì)想到我們了。”

陳丹說(shuō)，他相信有舍才能有得，尤其是從事廣告這一行，有時(shí)候只有懂得放棄短期的利益，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。事實(shí)證明，陳丹的選擇是正確的。在成功地設(shè)計(jì)了多個(gè)大企業(yè)的標(biāo)志后，現(xiàn)在他的公司已經(jīng)在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域小有名氣，很多人慕名而來(lái)。在我們拍攝的3天時(shí)間里，就有兩家企業(yè)請(qǐng)他們?nèi)フ勗O(shè)計(jì)意向。陳丹說(shuō)，除了設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，還有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)會(huì)要求他們附帶設(shè)計(jì)和制作與企業(yè)形象相關(guān)的物品，比如信封，便箋等等，標(biāo)志設(shè)計(jì)給他們帶來(lái)了不少額外的生意。

在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的環(huán)境里，如今的廣告人也越來(lái)越難做，工作之余陳丹喜歡在熱鬧的地方出現(xiàn)，目的是為了從人群中獲取靈感，了解各種信息。陳丹最常說(shuō)的一句話是，結(jié)識(shí)比自己小十歲的人可以知道未來(lái)，結(jié)識(shí)比自己大十歲的人可以知道歷史，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，閉門造車的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

而真正影響了他事業(yè)的還是他的老師——我國(guó)著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)專家陳漢民，工商銀行和農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志都出自他的手。陳老對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)工作的理解，在陳丹看來(lái)是一個(gè)職業(yè)設(shè)計(jì)師所應(yīng)該具有的基本素質(zhì)和理念。

陳漢民（ 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授）：“我覺(jué)得搞平面設(shè)計(jì)不是靠耍嘴皮子，它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。設(shè)計(jì)是一種文化，有文化的品位，它不是簡(jiǎn)單的圖形、圖案，看了后品嘗其中，要有文化的品位，你們都是現(xiàn)在時(shí)，我是過(guò)去時(shí)，現(xiàn)在起作用的都是你們，有點(diǎn)知識(shí)也要學(xué)習(xí)，向年輕人學(xué)習(xí)�！�

學(xué)習(xí)是必須的，一方面標(biāo)志設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作需要設(shè)計(jì)師去深入了解各個(gè)行業(yè)，另一方面，要想在每一次參與競(jìng)爭(zhēng)的成百上千個(gè)方案中勝出，也需要不斷汲取新的養(yǎng)分。在“正邦”的設(shè)計(jì)室里，有一排長(zhǎng)長(zhǎng)的書(shū)柜，里面放滿了各種書(shū)籍和畫(huà)冊(cè)。陳丹說(shuō)他特別不理解為什么很多大企業(yè)的老板都把好書(shū)放在自己的辦公室，好書(shū)是應(yīng)該和員工一起分享的，30幾個(gè)人一起學(xué)習(xí)的效果一定會(huì)比一個(gè)人學(xué)習(xí)好。

工作是快樂(lè)的，在這些高大的設(shè)計(jì)室里 ，你常能聽(tīng)到悅耳的音樂(lè)和爽朗的笑聲，每個(gè)人都被給予了最自由的工作方式。上班的時(shí)候，“一推門就感受到能量” ；坐在電腦前抬眼看到“我們大家在一起多好啊”，再累也能釋然；遭遇挫折的時(shí)候，“勝者依然通吃”又會(huì)Ji勵(lì)你繼續(xù)努力……看過(guò)這些文字的人幾乎都能感受到，那些白色的紙條是一座座橋，溫暖、Ji情、體諒、幽默在這里被傳遞著。

然而，生活并不總是陽(yáng)光燦爛，在陳丹準(zhǔn)備第二次起跳的時(shí)候，他再次被刺痛了。

陳丹：“去年在競(jìng)爭(zhēng)神州數(shù)碼標(biāo)志的時(shí)候，我們流標(biāo)了，原因很多，他們當(dāng)時(shí)選擇了一個(gè)有百年歷史的大公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志，我們只做了他們的VI（視覺(jué)識(shí)別）手冊(cè)。這件事兒讓我意識(shí)到了品牌是需要積累的，要擴(kuò)大品牌的知名度，就需要擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大規(guī)模則要依靠資本的力量�！�

尋找資金擴(kuò)大規(guī)模，增加實(shí)力應(yīng)對(duì)來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)，是陳丹現(xiàn)在最大的愿望，他為此四處奔波著，一如當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時(shí)候的風(fēng)塵仆仆。陳丹說(shuō)他現(xiàn)在還不敢設(shè)想未來(lái)是否能在國(guó)際上打出自己的品牌，但中國(guó)加入世貿(mào)組織的確給了他更大的市場(chǎng)空間。現(xiàn)在他正準(zhǔn)備參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，也許這，能讓他有一個(gè)新的飛躍。聊到對(duì)未來(lái)的設(shè)想，陳丹的臉上依然流露著內(nèi)心深處的浪漫。

陳丹：“未來(lái)我想蓋一個(gè)大的設(shè)計(jì)工廠，一層枕木鋪地汽車可以直接開(kāi)進(jìn)去，二層是大的設(shè)計(jì)室擁有現(xiàn)代化的電腦，三層是一個(gè)有天窗的大畫(huà)室。人們會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)很有創(chuàng)意的地方，他們想，把活兒交給他們沒(méi)問(wèn)題�！�

一份浪漫，一份熱情，一份專注，陳丹和他的伙伴們就這樣一起在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域摸爬滾打了8年，經(jīng)歷成功，也遭遇失敗，但棄而不舍。

陳丹說(shuō)，一群人來(lái)了，竟陽(yáng)光燦爛。在這合作為王的年代，有這樣一群創(chuàng)業(yè)者，陽(yáng)光又怎能不燦爛。