中國設(shè)計師：陳丹

2002年4月，拆分后的中國電信在數(shù)百個方案中，確定了即將啟用的新標志，與此同時，北京城南的某棟建筑里，一個留著落腮胡子，身材魁梧的人，也終于長長舒了口氣。陳丹，中國電信新標志的設(shè)計者，一個37歲看起來更象個藝術(shù)家而不象企業(yè)家的人，一個能笑著坦言自己曾經(jīng)落魄的家伙就這樣走進了我們的視線。

真正認識陳丹，是從他的“正邦品牌設(shè)計”公司開始的，在一所中學(xué)的教學(xué)樓里，我們找到了他的公司，沒有地毯，沒有帶隔斷的辦公桌，陽光透過高大的玻璃窗照在工作臺上那20臺很有個性的大電腦上，陳丹和他的30多名員工就這樣在上下課的鈴聲中設(shè)計出了“國家統(tǒng)計局”、 “清華同方”、“宮頤府”等知名品牌的標志。

陳丹：“最高興的事，其實也挺幸運的，應(yīng)該算是這次中國電信和中國網(wǎng)通的標志中標了，為了這兩個標志，我做了幾百個方案，這些都是我當(dāng)時的心血。這件事也讓我更堅信一個道理：天道酬勤，公道愛人。”

和很多白手起家的人一樣，學(xué)美術(shù)出身的陳丹選擇標志設(shè)計作為職業(yè)并由此開始創(chuàng)業(yè)，所走過的路并不平坦。8年前，已經(jīng)28歲的他放棄了從事了7年的大學(xué)教師生涯，從西安來到北京，但過慣了學(xué)院里清淡生活的陳丹很快就發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)實與浪漫之間的矛盾，游走和迷失在市場中的日子里，那些宏偉的構(gòu)想，也隨之被落魄所取代。

陳丹：“我剛來北京的時候，是在消費時報打工，那時候掙四百塊錢，那時候我特想掙錢，我還想倒黑牌汽車，也做過廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，那個時候的設(shè)計總是通不過，自己因為長期在學(xué)校設(shè)計總是很理想化，又沒有勇氣去說服客戶。后來還是覺得應(yīng)該做自己能控制的事兒，還是做設(shè)計�！�

決定回到自己的專長——做設(shè)計上，陳丹開始了艱苦的創(chuàng)業(yè)，一輛自行車，一個裝滿了資料和作品的大背包，當(dāng)時的陳丹就這樣在北京的街頭、地鐵里向周圍的人介紹自己是干什么的，他甚至拉著不相識的人去看自己的設(shè)計，希望能被對方選中。

陳丹：“作為一個好的廣告人，首先是要把自己推銷出去，那個時候我就在想，見到客戶應(yīng)該象初戀一樣。做事情就憑一口氣，我覺得氣到了事兒才能成！”

就是靠著這口“氣”，1995年陳丹終于“脫貧”了，他再次做出了一個大膽的決定，借錢買房子，和弟弟開公司。對于第一單改變他命運的生意，陳丹記憶猶新。

陳丹：“97年的時候清華同方上市，股票漲得很好，我就根據(jù)‘清華同方’四個字做了幾個標志，打114找他們，問他們有沒有標志，結(jié)果知道他們正在招標，回來以后我就全力以赴，當(dāng)時的想法就是一定要把它拿下來。我送了一摞方案去，后來中標了，聽說他們一共收到了120多個方案，其中得有一半是我做的。”

直到現(xiàn)在，陳丹都還保留著資料、作品不離身的習(xí)慣，只是自行車換成了桑塔那，大背包變成了后備箱，遇到新認識的朋友，他還是會拿出正邦的資料，因為說不定什么時候就能拉來“活兒” 。

回憶自己的職業(yè)經(jīng)歷，陳丹總是很感慨，他說開始的時候靠著一腔熱情和執(zhí)著的確取得了一些成功，但接下來面對市場里的種種誘惑，還必須做出新的抉擇。比如，他們的公司屬于廣告公司，可面對各種各樣的廣告業(yè)務(wù)，他們決定只做標志設(shè)計，而這實際上只是廣告業(yè)務(wù)中很小的一部分。剛開始的時候，許多人對此都不太理解，覺得陳丹丟掉了太多放在眼前的生意，但陳丹認為，要想在廣告圈Ji烈的競爭中脫穎而出，就必須建立自己的發(fā)展模式，而放棄大而全的經(jīng)營理念，專注于品牌設(shè)計，則能夠使他們區(qū)別于甚至超過競爭對手。

陳丹：“對企業(yè)來說最重要的是它的形象識別系統(tǒng)，一個企業(yè)的標志代表了它的氣質(zhì)、靈魂和理想，設(shè)計標識需要很好的理解力和創(chuàng)造力，而我的專業(yè)有正好是在設(shè)計和創(chuàng)意上。術(shù)業(yè)有專攻，我就想，應(yīng)該把我擅長的做精做細。其實其他公司也做得很好，但我們因為只做了這一項，就更專業(yè)化了，分工更細致了，客戶也就自然會想到我們了�！�

陳丹說，他相信有舍才能有得，尤其是從事廣告這一行，有時候只有懂得放棄短期的利益，才能獲得更長遠的發(fā)展。事實證明，陳丹的選擇是正確的。在成功地設(shè)計了多個大企業(yè)的標志后，現(xiàn)在他的公司已經(jīng)在標志設(shè)計領(lǐng)域小有名氣，很多人慕名而來。在我們拍攝的3天時間里，就有兩家企業(yè)請他們?nèi)フ勗O(shè)計意向。陳丹說，除了設(shè)計標識，還有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)會要求他們附帶設(shè)計和制作與企業(yè)形象相關(guān)的物品，比如信封，便箋等等，標志設(shè)計給他們帶來了不少額外的生意。

在市場瞬息萬變的環(huán)境里，如今的廣告人也越來越難做，工作之余陳丹喜歡在熱鬧的地方出現(xiàn)，目的是為了從人群中獲取靈感，了解各種信息。陳丹最常說的一句話是，結(jié)識比自己小十歲的人可以知道未來，結(jié)識比自己大十歲的人可以知道歷史，對設(shè)計師來說，閉門造車的時代已經(jīng)過去了。

而真正影響了他事業(yè)的還是他的老師——我國著名的標志設(shè)計專家陳漢民，工商銀行和農(nóng)業(yè)銀行的標志都出自他的手。陳老對于標志設(shè)計工作的理解，在陳丹看來是一個職業(yè)設(shè)計師所應(yīng)該具有的基本素質(zhì)和理念。

陳漢民（ 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授）：“我覺得搞平面設(shè)計不是靠耍嘴皮子，它是一個長期積累的過程。設(shè)計是一種文化，有文化的品位，它不是簡單的圖形、圖案，看了后品嘗其中，要有文化的品位，你們都是現(xiàn)在時，我是過去時，現(xiàn)在起作用的都是你們，有點知識也要學(xué)習(xí)，向年輕人學(xué)習(xí)�！�

學(xué)習(xí)是必須的，一方面標志設(shè)計這項工作需要設(shè)計師去深入了解各個行業(yè)，另一方面，要想在每一次參與競爭的成百上千個方案中勝出，也需要不斷汲取新的養(yǎng)分。在“正邦”的設(shè)計室里，有一排長長的書柜，里面放滿了各種書籍和畫冊。陳丹說他特別不理解為什么很多大企業(yè)的老板都把好書放在自己的辦公室，好書是應(yīng)該和員工一起分享的，30幾個人一起學(xué)習(xí)的效果一定會比一個人學(xué)習(xí)好。

工作是快樂的，在這些高大的設(shè)計室里 ，你常能聽到悅耳的音樂和爽朗的笑聲，每個人都被給予了最自由的工作方式。上班的時候，“一推門就感受到能量” ；坐在電腦前抬眼看到“我們大家在一起多好啊”，再累也能釋然；遭遇挫折的時候，“勝者依然通吃”又會Ji勵你繼續(xù)努力……看過這些文字的人幾乎都能感受到，那些白色的紙條是一座座橋，溫暖、Ji情、體諒、幽默在這里被傳遞著。

然而，生活并不總是陽光燦爛，在陳丹準備第二次起跳的時候，他再次被刺痛了。

陳丹：“去年在競爭神州數(shù)碼標志的時候，我們流標了，原因很多，他們當(dāng)時選擇了一個有百年歷史的大公司設(shè)計的標志，我們只做了他們的VI（視覺識別）手冊。這件事兒讓我意識到了品牌是需要積累的，要擴大品牌的知名度，就需要擴大規(guī)模，擴大規(guī)模則要依靠資本的力量�！�

尋找資金擴大規(guī)模，增加實力應(yīng)對來自海外的競爭，是陳丹現(xiàn)在最大的愿望，他為此四處奔波著，一如當(dāng)年創(chuàng)業(yè)時候的風(fēng)塵仆仆。陳丹說他現(xiàn)在還不敢設(shè)想未來是否能在國際上打出自己的品牌，但中國加入世貿(mào)組織的確給了他更大的市場空間�，F(xiàn)在他正準備參加2008年北京奧運會標志設(shè)計的競爭，也許這，能讓他有一個新的飛躍。聊到對未來的設(shè)想，陳丹的臉上依然流露著內(nèi)心深處的浪漫。

陳丹：“未來我想蓋一個大的設(shè)計工廠，一層枕木鋪地汽車可以直接開進去，二層是大的設(shè)計室擁有現(xiàn)代化的電腦，三層是一個有天窗的大畫室。人們會覺得這是一個很有創(chuàng)意的地方，他們想，把活兒交給他們沒問題。”

一份浪漫，一份熱情，一份專注，陳丹和他的伙伴們就這樣一起在標志設(shè)計領(lǐng)域摸爬滾打了8年，經(jīng)歷成功，也遭遇失敗，但棄而不舍。

陳丹說，一群人來了，竟陽光燦爛。在這合作為王的年代，有這樣一群創(chuàng)業(yè)者，陽光又怎能不燦爛。