POP廣告的類型及特點—柜臺展示、壁面、吊掛_027ART設(shè)計

柜臺展示POP廣告

柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。

一、展示卡

展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。

二、展示架

展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

柜臺展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計是必須注意以下要點。

1. 必須以簡練、單純、視覺效果強(qiáng)烈為根本要求。
2. 必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。
3. 為了區(qū)別于一般意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。
4. 立體造型在能支撐展示面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。

壁面POP廣告

壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。

運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。

吊掛POP廣告

吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業(yè)空間，無論是地面還是壁面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的�？梢栽O(shè)想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內(nèi)凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛POP除能對頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖�用。所以說吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。

1. 吊旗式
   吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。
   
   
2. 吊掛物
   吊掛物相對于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。