廣告創(chuàng)意分析

主要表現(xiàn)：產(chǎn)品的“歷史問題”，廣告所表現(xiàn)的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。

代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他現(xiàn)已成為博士，正在回憶他的學習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開始用該電子辭典進行學習——高考到博士，少說也得7、8年，現(xiàn)在是2001年，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產(chǎn)電子辭典！你這產(chǎn)品哪來的？

2、 地點謬誤。

主要表現(xiàn)：產(chǎn)品（廣告物）在不適合的地點出現(xiàn)，不符合當?shù)厍闆r。

代表作品：

某網(wǎng)友創(chuàng)作的摩記手機廣告，表現(xiàn)的是在貧困山區(qū)，學生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區(qū)的手機擁有情況（據(jù)網(wǎng)友說是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機的接受——手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現(xiàn)狀來看，山區(qū)的信號覆蓋率一向低，更別說是貧困山區(qū)了。這樣，這個廣告就顯得虛偽了。

3、 人物謬誤。

主要表現(xiàn)：產(chǎn)品代言人選擇失誤，這一點在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。

代表作品：某洗發(fā)水廣告，請了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個表現(xiàn)頭發(fā)的鏡頭，都是長發(fā)。但當時該女星是短發(fā)。為此廣告遭到消費者投訴，稱其欺騙消費者。

4、 道具謬誤。

主要表現(xiàn)：產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)得太過突兀，生硬嵌入。

代表作品：某面霜廣告。

某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發(fā)給臺下觀眾。還有某洗發(fā)水廣告，一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來就仿周潤發(fā)給女主角洗頭。

5、 表征謬誤。

主要表現(xiàn)：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。

代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現(xiàn)一個白色光圈。創(chuàng)作者原意是要表現(xiàn)小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現(xiàn)光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進了天堂。

6、 載體謬誤。

主要表現(xiàn)：不注意載體固有的特性及應用的環(huán)境，鬧出笑話。

代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結(jié)果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“**鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。

7、 音樂謬誤。

主要表現(xiàn)：不懂音樂的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。

代表作品：某飼料廣告，是催豬快長的。背景音樂——貝多芬《命運交響曲》，鏡頭——一大群豬在爭食該飼料。