認(rèn)真虎！ 清華美院王紅衛(wèi)教授團隊壬寅虎年獻(xiàn)福禮 設(shè)計“年的味道”

新春佳節(jié)臨近之際，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系王紅衛(wèi)教授團隊，與中央廣播電視總臺文創(chuàng)機構(gòu)合作，設(shè)計制作《年的味道》壬寅虎年福禮盒。

《年的味道》是中央廣播電視總臺在今年春節(jié)期間即將推出的大型人文紀(jì)錄片，通過講述中國年的故事，展示不同地域、不同習(xí)俗的特色“年文化”，向全世界傳播中國形象。

這是王紅衛(wèi)教授團隊繼2021年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會生肖福禮“福牛春碗”后，與中央廣播電視總臺再度聯(lián)手，共同推出該紀(jì)錄片的系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。除了《年的味道》壬寅虎年福禮，團隊還設(shè)計制作了中央廣播電視總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝和禮品絲巾套裝。

生肖系列圖案設(shè)計是王紅衛(wèi)教授團隊歷年以來的“傳統(tǒng)”，每年王紅衛(wèi)老師都會帶領(lǐng)團隊成員，對生肖圖案進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。今年的原創(chuàng)設(shè)計“認(rèn)真虎”系列，得到中央廣播電視總臺文創(chuàng)機構(gòu)的認(rèn)可，幾經(jīng)打磨，終成福禮。

王紅衛(wèi)教授將此生肖虎命名為“認(rèn)真虎”，圖案采用簡練的造型語言，將虎頭與銅錢紋相結(jié)合，以四方連續(xù)的構(gòu)成方式呈現(xiàn)，四只虎頭各向一方，負(fù)形為錢幣孔眼，寓意八方來財、鴻福將至。雙目圓睜的老虎眼睛認(rèn)真的看著前方，霸氣中又不失可愛，為圖案增添了幾分童趣。色彩大膽選擇了紅綠階梯補色與金色相結(jié)合，復(fù)古穩(wěn)重。

設(shè)計：王紅衛(wèi) 程蓉

“認(rèn)真虎”整體圖案創(chuàng)意是將東方傳統(tǒng)色彩元素與西方簡練的幾何表現(xiàn)手法相結(jié)合，重建創(chuàng)作思考，營造出更新穎、更豐富的視覺感受，以現(xiàn)代的設(shè)計語言來詮釋中國傳統(tǒng)生肖文化。

以“認(rèn)真虎”圖案為基礎(chǔ)，王紅衛(wèi)教授團隊經(jīng)過多輪的設(shè)計調(diào)整與討論，最終選定了三套文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路進(jìn)行系列延展開發(fā)：賀歲春聯(lián)紙品、創(chuàng)意瓷器和禮品絲巾。

小福禮 大驚喜

在設(shè)計的過程中，王紅衛(wèi)教授團隊希望根據(jù)圖案的風(fēng)格融入一些小樂趣和小態(tài)度。首先從傳統(tǒng)手寫春聯(lián)的習(xí)俗中發(fā)掘思路，將“認(rèn)真虎”的四方連續(xù)圖案與瓦當(dāng)對聯(lián)相結(jié)合，“認(rèn)真虎”以瓦當(dāng)對聯(lián)上的圖案形式呈現(xiàn)；其次，虎文化在中國傳統(tǒng)文化中占有重要位置，虎是代表吉祥與平安的瑞獸，常做鎮(zhèn)宅之用，設(shè)計團隊將此傳統(tǒng)概念與現(xiàn)代圖案融合，設(shè)計出了全套的賀歲春聯(lián)紙品。

《年的味道》壬寅虎年福禮

內(nèi)含_ 對聯(lián)×1，大福字×2，小福字×4，揮春×6，門神1對，紅包×8，掛歷×1

門神插畫師_武晨

福字

揮春

賀歲紅包

設(shè)計團隊希望精致的禮盒設(shè)計承載的不僅僅是裝飾美和儀式感，更希望它是可以一物多用的高功能性產(chǎn)品，外盒不再是一個“即收即拋”的包裝盒，而是，經(jīng)過打開、翻轉(zhuǎn)、垂吊，呈現(xiàn)出全年掛式年歷，實現(xiàn)了創(chuàng)意與實用的完美結(jié)合。

《年的味道》壬寅虎年福禮

在設(shè)計研發(fā)過程中，設(shè)計團隊對結(jié)構(gòu)和工藝進(jìn)行了多次嘗試調(diào)整，最終的產(chǎn)品終于做到不增加粘接結(jié)構(gòu)，不會破壞年歷的畫面整體性。

《年的味道》壬寅虎年福禮

王紅衛(wèi)教授團隊的“認(rèn)真虎”福包憑借精致的圖案和設(shè)計的巧思，與中央廣播電視總臺文創(chuàng)的出品理念不謀而合，最終強強聯(lián)手，將“認(rèn)真虎”送進(jìn)全國的萬戶千家，為大家添福添喜送平安。屆時，請大家關(guān)注中央廣播電視總臺《年的味道》系列紀(jì)錄片哦，一起找找“認(rèn)真虎”～～～～～～～～

《年的味道》壬寅虎年福禮

紅綠配 我們是認(rèn)真滴

中央廣播電視總臺文創(chuàng) 壬寅虎年咖啡杯套裝

有了去年做瓷器的經(jīng)驗，今年設(shè)計團隊想做些新的嘗試，在材質(zhì)和設(shè)計之間找到一個有意思的表達(dá)點，將圖案與工藝，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，實用與趣味交糅在設(shè)計理念中……

通過多輪不同器型的搭配與打樣，設(shè)計團隊最終選擇了在圖案呈現(xiàn)度與使用感上都契合的麥克杯配麥克碟組合，渾圓的杯身采用通體電鍍銀工藝，當(dāng)咖啡杯放在碟子上時，電鍍銀所產(chǎn)生的鏡面使杯身反射出碟子上的圖案，向心的“認(rèn)真虎”圖案360°包裹杯身，使杯身與碟子上的圖案兩兩認(rèn)真相視彼此，寓意虎虎生威。

外包裝配色繼續(xù)延續(xù)紅綠配設(shè)計思路，在最大程度上放大了圖案的紅綠色比例，將復(fù)古撞色情懷濃縮在這份禮品中。

中央廣播電視總臺文創(chuàng)壬寅虎年咖啡杯套裝既然如此投入設(shè)計心思～so，這個杯子當(dāng)然就是認(rèn)真的唄（杯）～～～～～～～～

方寸天地 虎福滿溢

“認(rèn)真”二字是設(shè)計團隊給�；⒌拿�名，寓意做人行事的態(tài)度，步步精心，事事巧意；也激勵團隊繼續(xù)秉承認(rèn)真專注的態(tài)度對待設(shè)計，有擔(dān)當(dāng)，保持高敏銳度，繼續(xù)充滿對設(shè)計工作的高濃度熱愛！

中央廣播電視總臺文創(chuàng) 壬寅虎年禮品絲巾

藝術(shù)指導(dǎo)：王紅衛(wèi)

圖案：程蓉

統(tǒng)籌執(zhí)行/ 產(chǎn)品設(shè)計/ 攝影：馮畇茜

攝影助理：喵咩 星

插畫：武晨

資料來源 | 王紅衛(wèi)視覺傳達(dá)設(shè)計系教授

圖文編輯 | 羅雪輝 馮佳琪