“國(guó)際傳播與北京敘事”學(xué)術(shù)研討會(huì)在京舉辦——在國(guó)際傳播新格局中塑造好新時(shí)代北京形象

9月17日，由北京市人民政府新聞辦公室、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室指導(dǎo)，北京對(duì)外文化傳播研究基地、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史專業(yè)委員會(huì)提供學(xué)術(shù)支持的國(guó)際傳播與北京敘事學(xué)術(shù)研討會(huì)在北京舉行。

國(guó)際傳播與北京敘事學(xué)術(shù)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)自北京市委宣傳部，新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等國(guó)際傳播旗艦媒體，業(yè)界名企以及中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等多所高校院所的專家學(xué)者，齊力探討在國(guó)際傳播新格局背景下，如何進(jìn)一步構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事體系，塑造好新時(shí)代首都形象，持續(xù)提升國(guó)際傳播影響力。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院黨委常委、副校長(zhǎng)張嚴(yán)在致辭中表示，國(guó)際傳播的能力建設(shè)已經(jīng)提升為國(guó)家重大戰(zhàn)略，舉辦此次學(xué)術(shù)研討會(huì)恰逢其時(shí)。近年來(lái)，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際化辦學(xué)的特色越加鮮明，學(xué)校入選了一帶一路人才培養(yǎng)基地，多國(guó)的總統(tǒng)、總理、部長(zhǎng)、駐華大使先后到北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院開(kāi)展交流。張嚴(yán)說(shuō)，“此次研討會(huì)是基于世界渴望了解中國(guó)，中國(guó)需要擁抱世界的必然趨勢(shì)下。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院也愿同各位同仁一起，為推進(jìn)國(guó)際傳播的能力建設(shè)、塑造北京形象新理念貢獻(xiàn)綿薄之力”。研討會(huì)開(kāi)幕式由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院院長(zhǎng)、北京對(duì)外文化傳播研究基地主任曲茹主持。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院黨委常委、副校長(zhǎng)張嚴(yán)致辭

在大會(huì)主旨發(fā)言階段，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市人民政府新聞辦公室主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建以《構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的北京思考》為題，進(jìn)行主旨發(fā)言。他說(shuō)，用中國(guó)的理論和實(shí)踐塑造“可信可愛(ài)可敬”的中國(guó)形象，用中國(guó)話語(yǔ)和敘事解釋和傳播，讓外國(guó)人看得懂，聽(tīng)得明白，中國(guó)的成就、問(wèn)題及未來(lái)，是我們貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記5.31重要講話精神的首要任務(wù)，也是未來(lái)中國(guó)外宣工作國(guó)際傳播工作的重大課題，更是作為大國(guó)首都北京做出首善水準(zhǔn)貢獻(xiàn)的努力方向。

北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市人民政府新聞辦公室主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建進(jìn)行主旨發(fā)言

“我們要深刻思考通過(guò)北京表達(dá)中國(guó)，通過(guò)‘最新、最美、最好’的北京展示‘可信可愛(ài)可敬’的中國(guó)，”徐和建表示，應(yīng)從古都北京、紅色北京、京味北京等13個(gè)方面創(chuàng)新北京核心概念，深化中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系研究，助力加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，為構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系提供支持。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院院長(zhǎng)曲茹主持研討會(huì)

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛教授以《從全球傳播格局近五年變遷看中國(guó)國(guó)際傳播》為題，發(fā)表主旨演講。他梳理了近百年來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播的發(fā)展歷程，并對(duì)近五年全球傳播格局進(jìn)行了學(xué)理分析，“從講述中國(guó)革命的故事，講述中國(guó)站起來(lái)的故事，到講好中國(guó)發(fā)展的故事，中華民族復(fù)興的故事，近百年來(lái)的發(fā)展，有很多需要我們深入思考的國(guó)際傳播命題。”

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛教授進(jìn)行主旨演講

北京形象新理念

在大會(huì)“北京形象新理念”專題發(fā)言環(huán)節(jié)，新華社對(duì)外新聞編輯部副主任王敬中、中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播研究中心主任沈斌、京東集團(tuán)副總裁里戈、北京觀正文化公司首席內(nèi)容官徐帆、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院北京形象與對(duì)外文化傳播中心主任王磊等專家學(xué)者，圍繞“加強(qiáng)國(guó)際傳播 塑造好新時(shí)代首都形象”、“大數(shù)據(jù)視野下的北京城市形象建構(gòu)和國(guó)際傳播策略探尋”、“每個(gè)人都是國(guó)際傳播的主體”等議題發(fā)表觀點(diǎn)。研討會(huì)專題發(fā)言階段由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授李洪波主持。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授李洪波主持專題發(fā)言階段

新華社對(duì)外新聞編輯部副主任王敬中表示，塑造好新時(shí)代首都形象應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：闡釋好、傳播好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，讓海外受眾讀懂中國(guó)，認(rèn)知北京；講好以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心推動(dòng)首都發(fā)展的故事，塑造政通人和的首都形象；講好冬奧會(huì)故事，塑造首都文明、開(kāi)放、包容的形象；積極回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，塑造透明可信的首都形象；講好北京故事，塑造可信、可愛(ài)、可敬的形象。

新華社對(duì)外新聞編輯部副主任王敬中發(fā)表主題演講

中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播研究中心主任沈斌分析了從2008年北京奧運(yùn)會(huì)至今的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，在這十四年間，全網(wǎng)涉北京的海外報(bào)道呈上升趨勢(shì)，海外討論熱度逐年走高。主流媒體中的北京報(bào)道量明顯超過(guò)巴黎，僅次于倫敦，顯著高于中國(guó)其它代表性城市；海外社交平臺(tái)用戶高度關(guān)注北京，2021年有990萬(wàn)條社交帖文提及北京，關(guān)注量?jī)H次于倫敦，遠(yuǎn)超巴黎、中國(guó)其它城市。另外，海外社交平臺(tái)用戶對(duì)北京關(guān)注度在2020年翻了兩番，出現(xiàn)陡升，分析顯示近兩年抗擊新冠肺炎疫情和北京冬奧會(huì)受到了海外網(wǎng)民的高度關(guān)注，或?yàn)槎冈鲈�因。從分�?008年至今的52萬(wàn)篇海外主流媒體涉北京報(bào)道發(fā)現(xiàn)，北京市作為全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心的核心功能定位清晰明確，形成了穩(wěn)定的國(guó)際形象。在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，他針對(duì)北京城市形象建構(gòu)，提出四點(diǎn)思考：一是聚焦首都功能，打造以北京的政治中心和國(guó)際交往中心“硬”國(guó)際城市形象；二是兼顧文化和科技創(chuàng)新，打造獨(dú)具魅力的城市國(guó)際形象“軟”實(shí)力；三是給城市打造獨(dú)特標(biāo)簽，講述北京人的故事；四是充分利用海外社交平臺(tái)，發(fā)展個(gè)性化北京形象。

中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播研究中心主任沈斌發(fā)表主題演講

京東集團(tuán)副總裁里戈表示，“每個(gè)人都是國(guó)際傳播的主體”，企業(yè)有責(zé)任和使命做好國(guó)際傳播。企業(yè)做國(guó)際傳播，政府的主導(dǎo)很重要。在對(duì)比歐美傳播布局、傳播方式和欣賞習(xí)慣的同時(shí)，分享京東有影響力的國(guó)際傳播案例，他談到“從企業(yè)的角度來(lái)看，跟媒體的合作也很重要，以后要挖掘更多的作品，不僅讓國(guó)內(nèi)的外宣媒體有興趣，也讓國(guó)外的主流媒體有興趣�！�

京東集團(tuán)副總裁里戈發(fā)表主題演講

北京觀正文化公司首席內(nèi)容官徐帆表示，進(jìn)行國(guó)際傳播的過(guò)程中，需要從中國(guó)傳統(tǒng)文化里汲取更多更豐富的內(nèi)涵進(jìn)行全球表達(dá)。取法乎上，目標(biāo)可以長(zhǎng)遠(yuǎn)，身處陰溝也有權(quán)利仰望星空�！叭绻�說(shuō)好看的中國(guó)沒(méi)有讓人心動(dòng)的話，先讓中國(guó)心動(dòng)。中國(guó)的國(guó)潮國(guó)漫包括很多傳統(tǒng)文化，都在越做越好。”

北京觀正文化公司首席內(nèi)容官徐帆發(fā)表主題演講

北京形象與對(duì)外文化傳播中心主任王磊教授對(duì)241場(chǎng)“北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作”新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了分析，她認(rèn)為疫情期間的北京市政府新聞發(fā)布會(huì)以規(guī)范性話語(yǔ)凸顯了北京代表中國(guó)抗疫期間城市治理水平的城市身份，以指導(dǎo)性話語(yǔ)體現(xiàn)了北京作為和諧宜居的首善之都、雙奧之城等社會(huì)特征，以議程性話語(yǔ)展示了生活在北京的人們的感受，以開(kāi)放性話語(yǔ)塑造了新挑戰(zhàn)下的首都城市韌性，充分闡釋了北京作為超大城市的以人為本的治理，以法制、為民、透明、效率的話語(yǔ)綜合闡釋了北京市政府作為社會(huì)資源統(tǒng)籌者、與企業(yè)、市民實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)式治理，體現(xiàn)了北京疫情防控的水平和城市的活力。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院北京形象與對(duì)外文化傳播中心主任王磊發(fā)表主題演講

國(guó)際傳播新格局

在大會(huì)“國(guó)際傳播新格局”專題發(fā)言環(huán)節(jié)，人民大學(xué)公共外交研究院副院長(zhǎng)，全球傳播與公共外交學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)雷蔚真，中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)姬德強(qiáng)教授，中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院對(duì)外傳播編輯部副主任譚震，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院歐洲學(xué)院副院長(zhǎng)、白俄羅斯研究中心主任許傳華教授等專家學(xué)者，圍繞“全媒體與對(duì)外文化傳播的理念創(chuàng)新”、“跨文化傳播視野中的北京國(guó)際交往中心建設(shè)”、“城市形象對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的功能研究及其對(duì)北京形象的啟示”、“后疫情時(shí)期俄羅斯新聞傳播中的北京形象”等議題發(fā)表觀點(diǎn)。研討會(huì)專題發(fā)言階段由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院黨委書(shū)記周連選主持。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化與傳播學(xué)院黨委書(shū)記周連選進(jìn)行主持

人民大學(xué)公共外交研究院副院長(zhǎng)、全球傳播與公共外交學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)雷蔚真表示，在偏軟性的人文交流、文化傳播、對(duì)外傳播的領(lǐng)域里，政府不應(yīng)該去扮演主體，而是應(yīng)該去做生態(tài)，扶植更多的有效的主體參與到其中去。

人民大學(xué)公共外交研究院副院長(zhǎng)、全球傳播與公共外交學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)雷蔚真發(fā)表主題演講

中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)姬德強(qiáng)教授表示，從跨文化的角度理解北京國(guó)際交往中心的建設(shè)，不單純是要提供服務(wù)、建構(gòu)形象，更是要達(dá)到真正意義上的互相溝通�！皣�(guó)際交往中心建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，本質(zhì)是依托城市的國(guó)際傳播可溝通性的問(wèn)題�？梢試L試基于可溝通性的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展出一套提升北京國(guó)際傳播能力的新的路徑�！�

中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長(zhǎng)姬德強(qiáng)教授發(fā)表主題演講

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院《對(duì)外傳播》編輯部副主任譚震表示，“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”評(píng)選是在對(duì)外傳播業(yè)界比較權(quán)威和頗具影響力的全國(guó)評(píng)選活動(dòng)，得到各省市地方宣傳部的關(guān)注和積極參與，北京是六年的蟬聯(lián)獲獎(jiǎng)?wù)�。這說(shuō)明北京的國(guó)際傳播工作在全國(guó)來(lái)看一直是大家的榜樣，是一個(gè)全國(guó)的樣板。北京的城市形象對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)發(fā)揮了具象功能、情感功能、體驗(yàn)功能和認(rèn)同功能。北京形象提升要進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革，不僅要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更要?jiǎng)?chuàng)造美、傳播美；北京的城市形象塑造，不僅是國(guó)際傳播工作，還要重點(diǎn)兼顧內(nèi)宣，做好對(duì)內(nèi)傳播工作；國(guó)際傳播的姿態(tài)要自信謙遜，又要做到和光同塵，美美與共。

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院對(duì)外傳播編輯部副主任譚震發(fā)表主題演講

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院歐洲學(xué)院副院長(zhǎng)、白俄羅斯研究中心主任許傳華教授表示，國(guó)際傳播中，傳播的技巧與策略應(yīng)該是無(wú)處不在的，“行”應(yīng)該有特色，“看”應(yīng)該有地標(biāo)，“吃”應(yīng)該有風(fēng)味，傳統(tǒng)的也要升級(jí)，比如說(shuō)故事化，把故事講出去，要有形象化，要可視化，要講出去，更重要的是要考慮到接受。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院歐洲學(xué)院副院長(zhǎng)、白俄羅斯研究中心主任許傳華教授發(fā)表主題演講

國(guó)際傳播與北京敘事學(xué)術(shù)委員會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)際傳播視野與北京敘事學(xué)術(shù)研討會(huì)的召開(kāi)，正處在全球疫情時(shí)期以及國(guó)際傳播新格局背景下，以學(xué)術(shù)之維探討中國(guó)話語(yǔ)體系形成策略恰逢其時(shí)，對(duì)進(jìn)一步構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)敘事體系的北京思考、進(jìn)行北京城市形象塑造、做好國(guó)際傳播意義深遠(yuǎn)。

與會(huì)專家及工作人員合影

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

翔宇東方新聞社出品

來(lái)源 |首都對(duì)外文化傳播研究院

文案 |王晶

攝影 | 羅文玉

編輯 | 于珊珊

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