主題式商業(yè)攝影技巧

當(dāng)你接到一個(gè)商業(yè)拍攝項(xiàng)目時(shí)，知道自己接下來該怎么做嗎?這對(duì)于資深的商業(yè)攝影師來說，已經(jīng)是一件輕車熟路的事了。然而，如果是剛進(jìn)入商業(yè)攝影界的菜鳥呢?對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目的拍攝過程，可能就會(huì)存在許多迷茫的地方。下面就讓本站小編為大家介紹一下主題式商業(yè)攝影技巧。

主題式商業(yè)攝影技巧1.讀懂客戶需求

筆者曾經(jīng)在廣告公司做過七年的平面設(shè)計(jì)和策劃，所以對(duì)于廣告公司的創(chuàng)意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，并達(dá)成意見上的統(tǒng)一，以便很好地完成后續(xù)的拍攝工作。

一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)以及詳盡的客群分析內(nèi)容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會(huì)給到攝影師更詳盡的畫面要求及調(diào)性方面的參考，而這時(shí)的我們作為本次創(chuàng)意的最終執(zhí)行方，就要做好準(zhǔn)確有效的視覺轉(zhuǎn)化工作。

需要注意的是，在和客戶溝通并理解客戶需求的同時(shí)，我們必須要圍繞前面所說的3個(gè)核心點(diǎn)去發(fā)散并檢驗(yàn)自己的計(jì)劃書和最終客戶的需求和創(chuàng)意目的是否一致。

(1)選擇合適的模特。收集模特卡，無論內(nèi)模(中國(guó)模特)外模(外籍模特)，根據(jù)服裝的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如樣貌、身材、年齡、氣質(zhì)以及性格特點(diǎn)等，并將文案發(fā)給經(jīng)紀(jì)人，然后通過經(jīng)紀(jì)人定向收集模特資料后匯總交付給客戶后進(jìn)行篩選，并給出自己的專業(yè)意見或建議，一般建議初選人數(shù)為3~5個(gè)，以防檔期銜接等突發(fā)性問題的發(fā)生;同時(shí)，收集相關(guān)的模特妝面、發(fā)型、配飾、動(dòng)作以及情緒等參考作品，并給造型師及模特作為參考和創(chuàng)意理解，并交付給客戶進(jìn)行充分的溝通與審核。

(2)根據(jù)服裝款式和品牌調(diào)性，收集相關(guān)場(chǎng)景、道具以及配飾的圖片作為參考，并可制作PPT簡(jiǎn)報(bào)，與客戶進(jìn)行主題討論和溝通;當(dāng)確定好主題方向后，精準(zhǔn)篩選方案案例，并做好拍攝準(zhǔn)備，包括場(chǎng)景設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)、采購以及具體施工方案等內(nèi)容，場(chǎng)景設(shè)計(jì)施工要預(yù)留3~5天左右的時(shí)間。

(3)根據(jù)品牌調(diào)性、服裝面料款式以及場(chǎng)景氛圍等綜合性因素，設(shè)計(jì)出我們的布光方案。布光方案首先從場(chǎng)景氛圍入手，細(xì)節(jié)上關(guān)注服裝面料的特點(diǎn)，并預(yù)備多套臨時(shí)的快速變光方案，以應(yīng)對(duì)不同的產(chǎn)品拍攝需求，以真正適應(yīng)客戶的商業(yè)用途;同時(shí)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)上要兼顧橫豎構(gòu)圖式拍攝都能同時(shí)進(jìn)行，特別是橫構(gòu)圖大場(chǎng)景的拍攝在商業(yè)攝影中必不可少的，很多客戶經(jīng)常會(huì)用橫構(gòu)圖式的攝影作品用來做網(wǎng)絡(luò)首頁圖的輪播圖，所以場(chǎng)景設(shè)計(jì)上要夠大，避免穿幫。

修片是最后的創(chuàng)意實(shí)施環(huán)節(jié)，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險(xiǎn)也是最有效的辦法，然后再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進(jìn)行二次加工，另外注意，為了能夠保證后期修片工作的順利進(jìn)行，拍攝時(shí)一定采用raw格式進(jìn)行拍攝。

主題式商業(yè)攝影技巧2.如何根據(jù)產(chǎn)品特性激發(fā)創(chuàng)意靈感

一般情況下，產(chǎn)品的特性決定了我們拍攝時(shí)對(duì)模特的選擇、環(huán)境的營(yíng)造和畫面的調(diào)性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進(jìn)行解析。

這是為國(guó)內(nèi)某服裝品牌拍攝的2014春夏服裝形象片，包括有內(nèi)衣和家居服等多個(gè)系列的產(chǎn)品拍攝。

除此之外，道具上我們還采用了沙發(fā)圓床，以讓用戶的消費(fèi)環(huán)境與產(chǎn)品本身緊密貼合。而客戶之前其實(shí)有提出說希望拍攝出模特穿著內(nèi)衣或家居服在森林里面行走時(shí)的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個(gè)環(huán)境和產(chǎn)品的融合度也不好。

當(dāng)然，也有很多國(guó)際大牌的內(nèi)衣產(chǎn)品拍攝當(dāng)中有一些類似森林等場(chǎng)景拍攝，但那是國(guó)際品牌，這些產(chǎn)品在受眾的心目中有著很高的品牌調(diào)性和消費(fèi)價(jià)格，所以我們不能一味地照搬時(shí)尚而不顧及品牌的實(shí)際高度和消費(fèi)人群的心理接受程度，這樣無疑會(huì)大大降低實(shí)際消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

營(yíng)造場(chǎng)景氛圍的主要目的是襯托出產(chǎn)品的屬性和用途，同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的使用環(huán)境，因而場(chǎng)景的選擇要有一定的風(fēng)格和調(diào)性，能很好地烘托出產(chǎn)品的使用氣氛，避免反客為主。

營(yíng)造場(chǎng)景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點(diǎn)以及片子的商業(yè)用途，了解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現(xiàn)服裝為主，而形象片以表現(xiàn)品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)涵為主，片子定位不同，場(chǎng)景的營(yíng)造也不同。

對(duì)于拍攝場(chǎng)景的營(yíng)造，其實(shí)涉及到很多方面，如色彩、材質(zhì)、構(gòu)成以及空間關(guān)系等，專業(yè)上叫“置景”，具體實(shí)施起來，需要攝影師具備很強(qiáng)的動(dòng)手能力和視覺審美才可以。

因此平時(shí)大家要注重收集場(chǎng)景素材圖片和道具，多做場(chǎng)景揣摩。在最開始練習(xí)置景時(shí)大家不妨可以多模仿一些好的場(chǎng)景搭建，加強(qiáng)自己的動(dòng)手能力，然后再嘗試創(chuàng)新，針對(duì)產(chǎn)品本身和客戶需求多做一些變化出來，慢慢就會(huì)得心應(yīng)手了。

以下的一系列作品展現(xiàn)的為筆者按照客戶給到的素材圖參考搭建出的拍攝場(chǎng)景�？蛻羰亲錾倥�服裝的，參考原圖為日本一個(gè)少女服飾的系列拍攝，在具體搭建時(shí)筆者主要采用了剪紙貼畫等元素組合搭建而成。并在具體拍攝時(shí)，在一個(gè)場(chǎng)景中融合了多個(gè)元素組合畫面，也算是一組模仿拍攝而成的淘寶服裝作品吧。

本次場(chǎng)景拍攝主題為“天氣的變化”，整個(gè)拍攝中配合服裝展現(xiàn)的是從多云到下雨再到雨后彩虹的一個(gè)天氣轉(zhuǎn)變過程。其中包括的云朵、雨滴、大樹、草叢、小貓、漣漪以及彩虹等元素也都是筆者和團(tuán)隊(duì)其他同事一起手工制作而成的，且在具體拍攝時(shí)，妝面發(fā)型上也會(huì)配合場(chǎng)景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙等變化。

多云的天氣，心情總是愉悅開心的，因此在拍攝時(shí)我們?cè)谀Ｌ氐哪樕弦操N有了云朵的貼紙。

下雨了，淋雨的感覺往往是很郁悶的，就像模特表現(xiàn)的情緒一樣，同時(shí)地面也有因積水過多而形成的漣漪。

如果能夠打傘，無論天氣是不是下雨，也一樣會(huì)開心和快樂，同時(shí)臉上的雨滴貼紙配合了場(chǎng)景和天氣的變化，與畫面完成了很好地呼應(yīng)。

我們常說：“販賣產(chǎn)品其實(shí)也是販賣一種生活方式�！边@句話特別適用于服裝產(chǎn)業(yè)，一年四季，不同場(chǎng)合、不同地域以及不同年齡的人群對(duì)穿著都有著不同的需求。

恒源祥一直是國(guó)內(nèi)的馳名品牌，也是一個(gè)老品牌，在天貓上全國(guó)各地的代理都有自己的專賣店，但是銷售的卻都是一樣的服裝。在拍攝之前，我們與客戶進(jìn)行了很細(xì)致的溝通和產(chǎn)品分析，最終明確好了產(chǎn)品的定位和拍攝方向，以求在龐大的“恒源祥家族”里有著獨(dú)特的產(chǎn)品定位和視覺區(qū)隔。

記得當(dāng)時(shí)我們給客戶的定位語是“經(jīng)典復(fù)興”，恒源祥一直以來消費(fèi)人群的年齡都在35~60歲之間，人群定位為成熟人群，服裝的款式和面料也都相對(duì)保守和老氣，面對(duì)這樣的定位，很多商業(yè)攝影師很容易將畫面拍得老氣橫秋，結(jié)果也缺失了產(chǎn)品的質(zhì)感和模特的氣質(zhì)，這反而和品牌理念大相徑庭了。

面對(duì)以上這些問題，我們給客戶大膽提出了“年輕化”的思路，即使產(chǎn)品沒有大變化，但我們也力圖要在視覺上提高產(chǎn)品的檔次，拿捏好產(chǎn)品的調(diào)性。如今“逆齡”話題的流行，很多年紀(jì)大的人也希望自己看上去比實(shí)際年齡更年輕，這就是時(shí)代的變化，所以我們也要把握住這些變化，試著在視覺上給客戶更大膽的建議和方案。

不得不說的是，模特的選擇往往決定了整個(gè)拍攝成敗的關(guān)鍵所在，所以凡是這類重要的拍攝項(xiàng)目，筆者都會(huì)和客戶一起去面試模特。而針對(duì)這組恒源祥服裝產(chǎn)品拍攝的模特選擇上，無論是五官、年齡、身材，還是氣質(zhì)，都非常貼合品牌的實(shí)際情況和品牌理念。

在本組作品拍攝時(shí)道具的使用上，筆者并不想太過強(qiáng)調(diào)這些道具的特殊，而是想強(qiáng)調(diào)一些道具的前期準(zhǔn)備工作，也就是你的攝影計(jì)劃書里面有沒有這些道具清單，夠不夠詳盡和全面。在拍攝前，這些細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)都要一并做到計(jì)劃當(dāng)中，避免拍攝現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)搭配，否則現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)很容易造成時(shí)間和進(jìn)度上的一片混亂。就如本組案例拍攝時(shí)所使用到的男包，當(dāng)時(shí)我們就一共準(zhǔn)備了十幾個(gè)款，從手包、提包，到休閑挎包、商務(wù)手提包，再到雙肩包，甚至拉桿箱等，一應(yīng)俱全。

TIPS：

在主題式拍攝的當(dāng)天，可將攝影計(jì)劃書打印為兩份，攝影師和客戶各一份，然后全程拍攝可直接按照計(jì)劃書來執(zhí)行，并在拍攝前將所有的參考圖片打印和裁剪出來，放在拍攝現(xiàn)場(chǎng)給所有的主創(chuàng)人員隨時(shí)備用和參考。

對(duì)于客戶臨時(shí)增加的要求，攝影師應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)度來決定是否采納，如客戶的臨時(shí)要求過多，可能會(huì)嚴(yán)重影響拍攝整體質(zhì)量和進(jìn)度，要有勇氣去拒絕，以保障拍攝能順利有效地進(jìn)行，并最終完成拍攝。