廣播廣告文稿要設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭
廣告啟事
2011/6/1
廣播廣告文稿要設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭
廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足功夫，以吸引聽眾。例如獵犬牌防盜報(bào)警器廣告：
一個(gè)寂靜的夜晚，(音樂(lè)進(jìn)入，塑造環(huán)境)
一條竊賊的身影，(腳步聲起)
門剛發(fā)出“嘎”的一聲，尖利震耳的報(bào)警聲突然響起，“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。
住手!
一聲威嚴(yán)的斷喝!(咔嚓一聲戴手銬聲)
一名落網(wǎng)的慣犯，(雜沓的腳步聲漸遠(yuǎn))
一陣遠(yuǎn)去的腳步
一場(chǎng)落空的美夢(mèng)!
防盜、保險(xiǎn)，請(qǐng)用獵犬牌防盜報(bào)警器!獵犬牌防盜報(bào)警器，保你的文件、財(cái)產(chǎn)防盜、安全!
這則廣告曾獲全國(guó)廣播廣告一等獎(jiǎng)，它一開頭就設(shè)下一個(gè)“懸念”，緊緊抓住了聽眾的注意力，同時(shí)伴隨著音樂(lè)和音響效果，使人們不由自主地、饒有興趣地聽下去。
又如下例：
玩具汽車廣播廣告
(宇宙聲效果……)
童聲：Machtbox!
男聲：國(guó)際名牌高級(jí)鋅合金玩具汽車!
(神奇的裝飾音混入……)
男聲：人各有愛好，我喜歡收藏Machtbox玩具車，這些完全按實(shí)樣縮影，而又精制的小車， 留下了人類汽車發(fā)展的足跡。
(兒童嬉笑玩耍聲混入……)
男聲：瞧，孩子們更是喜愛Machtbox玩具車，簡(jiǎn)直百玩不厭。謝謝，上海環(huán)球玩具有限公司 奉獻(xiàn)給人們的大眾玩具。
童聲合：Machtbox……(延時(shí)反復(fù))
這個(gè)廣告在澳大利亞舉行的第七屆國(guó)際廣播電視節(jié)目佩特獎(jiǎng)評(píng)比中，獲廣告最佳節(jié)目獎(jiǎng)。這 是我國(guó)首次在國(guó)際評(píng)比中獲此殊榮。這個(gè)廣告的成功，首先在于其開頭用電子合成器模擬宇 宙飛行器與兒童呼喊玩具汽車牌名合成，先聲奪人，給聽眾以鮮明的第一印象。
一個(gè)寂靜的夜晚，(音樂(lè)進(jìn)入，塑造環(huán)境)
一條竊賊的身影，(腳步聲起)
門剛發(fā)出“嘎”的一聲，尖利震耳的報(bào)警聲突然響起，“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。
住手!
一聲威嚴(yán)的斷喝!(咔嚓一聲戴手銬聲)
一名落網(wǎng)的慣犯，(雜沓的腳步聲漸遠(yuǎn))
一陣遠(yuǎn)去的腳步
一場(chǎng)落空的美夢(mèng)!
防盜、保險(xiǎn)，請(qǐng)用獵犬牌防盜報(bào)警器!獵犬牌防盜報(bào)警器，保你的文件、財(cái)產(chǎn)防盜、安全!
這則廣告曾獲全國(guó)廣播廣告一等獎(jiǎng)，它一開頭就設(shè)下一個(gè)“懸念”，緊緊抓住了聽眾的注意力，同時(shí)伴隨著音樂(lè)和音響效果，使人們不由自主地、饒有興趣地聽下去。
又如下例：
玩具汽車廣播廣告
(宇宙聲效果……)
童聲：Machtbox!
男聲：國(guó)際名牌高級(jí)鋅合金玩具汽車!
(神奇的裝飾音混入……)
男聲：人各有愛好，我喜歡收藏Machtbox玩具車，這些完全按實(shí)樣縮影，而又精制的小車， 留下了人類汽車發(fā)展的足跡。
(兒童嬉笑玩耍聲混入……)
男聲：瞧，孩子們更是喜愛Machtbox玩具車，簡(jiǎn)直百玩不厭。謝謝，上海環(huán)球玩具有限公司 奉獻(xiàn)給人們的大眾玩具。
童聲合：Machtbox……(延時(shí)反復(fù))
這個(gè)廣告在澳大利亞舉行的第七屆國(guó)際廣播電視節(jié)目佩特獎(jiǎng)評(píng)比中，獲廣告最佳節(jié)目獎(jiǎng)。這 是我國(guó)首次在國(guó)際評(píng)比中獲此殊榮。這個(gè)廣告的成功，首先在于其開頭用電子合成器模擬宇 宙飛行器與兒童呼喊玩具汽車牌名合成，先聲奪人，給聽眾以鮮明的第一印象。
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