廣播廣告文稿要言中有畫(huà)
廣告啟事
2011/6/1
廣播廣告文稿要言中有畫(huà)
廣播廣告主要作用于人的聽(tīng)覺(jué)，如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已，聽(tīng)眾這個(gè)耳朵進(jìn)，那個(gè)耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫(huà)面，產(chǎn)生“言中有畫(huà)”的效果。有人說(shuō)“詩(shī)歌是無(wú)聲的畫(huà)”，那么，廣播廣告便是“有聲的畫(huà)”。
在日本第八屆民間電臺(tái)大會(huì)上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨(dú)到的創(chuàng)作，獲得最佳獎(jiǎng)。這是一個(gè)典范的案例。
該廣告以“百人音樂(lè)會(huì)”的形式，向聽(tīng)眾介紹“SANTORY”酒：
解說(shuō)：各位晚安，“百人音樂(lè)會(huì)”這個(gè)節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽(tīng)。
音樂(lè)：肖邦作品，溪流、鳥(niǎo)鳴。
解說(shuō)：人生短暫，藝術(shù)長(zhǎng)久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗(yàn)。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗(yàn)。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無(wú)聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時(shí)間的流逝越陳越香。
樂(lè)音：清脆的開(kāi)木樽聲。
解說(shuō)：朋友們，酒桶已經(jīng)打開(kāi)了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂(lè)的馥郁。
樂(lè)音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂(lè)曲輕輕飄蕩。
解說(shuō)：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。
該廣告用繪聲繪色的語(yǔ)言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。
在日本第八屆民間電臺(tái)大會(huì)上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨(dú)到的創(chuàng)作，獲得最佳獎(jiǎng)。這是一個(gè)典范的案例。
該廣告以“百人音樂(lè)會(huì)”的形式，向聽(tīng)眾介紹“SANTORY”酒：
解說(shuō)：各位晚安，“百人音樂(lè)會(huì)”這個(gè)節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽(tīng)。
音樂(lè)：肖邦作品，溪流、鳥(niǎo)鳴。
解說(shuō)：人生短暫，藝術(shù)長(zhǎng)久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗(yàn)。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗(yàn)。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無(wú)聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時(shí)間的流逝越陳越香。
樂(lè)音：清脆的開(kāi)木樽聲。
解說(shuō)：朋友們，酒桶已經(jīng)打開(kāi)了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂(lè)的馥郁。
樂(lè)音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂(lè)曲輕輕飄蕩。
解說(shuō)：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。
該廣告用繪聲繪色的語(yǔ)言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。
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