拿來吧你！蚌院學(xué)子榮獲全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽一等獎！

“您購買過助農(nóng)直播的產(chǎn)品嗎？您認(rèn)為助農(nóng)直播間的產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣呢……能不能麻煩您幫我們填寫一張問卷？”為了深入調(diào)研，“鄉(xiāng)村振興”團(tuán)隊的5名成員一個寒假基本上每天都在奔波，而在發(fā)放問卷的過程中，有人拒絕填寫，有人隨意填寫，還要花費(fèi)大量的時間和精力去篩選出有效問卷……

這一切都是值得的。這支由18級物流工程的周傳磊、張子健，18級市場營銷（對口）的吳文靜，19級交通運(yùn)輸?shù)年惪∥暮?0級物流工程的白興杰組成的團(tuán)隊，憑借著頑強(qiáng)的毅力和不懈的努力，在2021年“正大杯”全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽總決賽中最終奪得了一等獎。

全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽一等獎

最初的時候，團(tuán)隊對帶著什么樣的項(xiàng)目參賽基本上也是毫無頭緒的。后來根據(jù)指導(dǎo)老師們的建議，團(tuán)隊閱讀和參考文獻(xiàn)、走進(jìn)社會觀察、研究觀看助農(nóng)直播，逐漸有了自己的一些想法雛形，確定了助農(nóng)直播這個研究路線。

農(nóng)產(chǎn)品加直播這個營銷模式是這幾年新興發(fā)展起來的，與其相關(guān)的資料比較少，團(tuán)隊就去查找一些跟農(nóng)業(yè)有關(guān)的文件，比如說中央一號文件、國家和地方政府的惠農(nóng)助農(nóng)政策等。再通過知網(wǎng)查看文獻(xiàn)，對直播電商的發(fā)展、助農(nóng)與直播的關(guān)系、影響農(nóng)產(chǎn)品直播發(fā)展的因素等慢慢均有了深入的認(rèn)識。

在整個項(xiàng)目中，市場調(diào)研是十分重要的一個環(huán)節(jié)，所以從確認(rèn)選題方向之后，團(tuán)隊就開始設(shè)計調(diào)研方案。在正式調(diào)查之前，團(tuán)隊還認(rèn)真開展了預(yù)調(diào)查，然后再結(jié)合預(yù)調(diào)查結(jié)果，對調(diào)查問卷和調(diào)查方式進(jìn)行修正，得出最終的調(diào)研方案。

在調(diào)查方式上，團(tuán)隊選用線上線下相結(jié)合的方法。其中，線下調(diào)研包括面訪、電話訪談和紙質(zhì)問卷調(diào)查。電話訪談的對象是已參與過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的皖北地區(qū)各個年齡段的消費(fèi)者，通過電話訪談和委托訪談，詢問他們對相關(guān)直播的了解情況、意見、建議等等。

市場調(diào)研完成后，緊隨其來的便是難度最大的數(shù)據(jù)分析， “縱使大家已經(jīng)盡量嚴(yán)謹(jǐn)，可是在分析過程中，還是會有數(shù)據(jù)與設(shè)想值有差距的情況�！睌�(shù)據(jù)的整理及處理耗時耗力，隊長周傳磊帶領(lǐng)團(tuán)隊成員學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)方程模型、描述性統(tǒng)計分析及Python大數(shù)據(jù)挖掘與分析，雖然很難、很折磨人，但是團(tuán)隊成員一直保持著耐心。隊員白興杰和吳文靜說，“這種情況是毫無疑問會出現(xiàn)的，遇見了就要多分析、多查找相關(guān)資料，和尋求老師們的幫助�！�

在歷經(jīng)7個月的備戰(zhàn)后，終于，在5月30號這一天，全國總決賽如期而至。與往年不同，今年因?yàn)橐咔榈脑�因，團(tuán)隊無法前往國賽承辦單位河南大學(xué)參加現(xiàn)場賽，比賽改為線上進(jìn)行�，F(xiàn)場賽內(nèi)容包括PPT展示及答辯，PPT展示要在10分鐘內(nèi)向評委老師講解研究報告的主要內(nèi)容，答辯在5分鐘以內(nèi)回答評委老師們提出的問題。

國賽答辯現(xiàn)場

答辯很考驗(yàn)參賽選手的應(yīng)變能力和對研究的理解能力。但“鄉(xiāng)村振興”團(tuán)隊賽前和三位指導(dǎo)老師進(jìn)行了答辯模擬，因此做了充分的準(zhǔn)備，對評委提出的“建構(gòu)結(jié)構(gòu)方程模型的時候如何選擇變量和設(shè)計問卷？”“如何保證發(fā)放的問卷符合需求，為什么問卷對象中年輕頻段相對較多？”等問題，團(tuán)隊成員能夠游刃有余地從容對答，獲得評委們的一致認(rèn)可，從而在參與國賽的208支隊伍中脫穎而出，取得國賽一等獎！

模擬答辯排練現(xiàn)場

合作、責(zé)任、耐心，這是隊長周傳磊總結(jié)出來的成功經(jīng)驗(yàn)。也就是說，與隊友之間要精誠團(tuán)結(jié)，要有一顆責(zé)任心，要不言棄、不放棄。

“寶劍鋒從磨礪出，比賽就像一把磨刀石，只有在其中不斷地打磨歷練，才能練就一身本領(lǐng)，”這是隊員張子健的賽后感言。

陳俊文則在指導(dǎo)老師們對待工作的態(tài)度中受益良多，“李文瑛、郭倩、馬薇薇三位老師在修改研究報告的時候，要求一個標(biāo)點(diǎn)符號都不能錯，也正是老師們的嚴(yán)格要求鑄就了這么一個高質(zhì)量的研究報告�！彼�說。

經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長李文瑛說：“參加這次比賽提高了學(xué)生的科研能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊合作意識和創(chuàng)新精神，達(dá)到了以賽促學(xué)、以賽提能的效果。今后我們將繼續(xù)支持更多的同學(xué)跨學(xué)院、跨專業(yè)、跨年級組隊參賽，希望同學(xué)們勇敢地挑戰(zhàn)自我、突破自我，爭取不斷取得優(yōu)異的成績。”

“鄉(xiāng)村振興”團(tuán)隊在圖書館前合影

文字：校記者團(tuán)王悅 許恒寧 陶珂

編輯：校記者團(tuán)朱心怡

審核：黃燦